廣告媒體｜免稅政策縮手、廣告市場保守？Pinterest 靠 AI 與年輕人穩定成長，股價暴衝 16%

2025年5月9日(優分析產業數據中心)

Pinterest (PINS-US) 在週四公布的財報中預測今年第二季營收將落在 9.6-9.8 億美元之間，優於市場預期的 9.66 億美元。這項好消息也讓公司股價在盤後交易中飆漲 16%。這背後最主要的推手，是導入的人工智慧 AI 工具，正在有效帶動平台上的廣告投放成效。

而公司第一季營收為 8.55 億美元，高於預期的 8.47 億美元；但每股調整後盈餘是 0.23 美元，略低於分析師預估的 0.26 美元，表示獲利部分還有進步空間。

儘管市場對廣告預算的整體氛圍仍顯得保守，Pinterest 主打的直接回應型廣告，仍然受到不少廣告主青睞，成為穩定的收入來源。這種廣告是要讓人馬上採取動作，如購買、下載 App、註冊或點擊網站，強調可衡量的成效與回報，而不是單純提升品牌知名度。

國際貿易政策變動也有影響？

值得注意的是，Pinterest 是在美國取消免稅小額進口政策、加上貿易緊張升高的背景下交出這份成績單。這些外部因素確實壓縮了部分社群平台的廣告收入。

Pinterest 財務長 Julia Donnelly 在財報電話會議上坦言：「我們並不是完全不受大環境影響，但公司對自己的多元收入策略有信心。來自亞洲的電商業者，在美國的廣告預算有明顯下降，主要是因為免稅門檻的變動。不過，這些品牌並沒有就此縮手，而是轉向歐洲與其他國家的 Pinterest 用戶，進行廣告投放，整體來看還是有撐住。」

同業表現差異化，Z 世代用戶成為秘密武器？

Pinterest 的廣告表現也讓人聯想到同業的走勢，像是 Meta 和 Reddit 在第一季也繳出優於預期的營收成績；但 Snap 就比較保守，甚至沒有提供下一季財測，顯示對市場仍持觀望態度。

那靠什麼脫穎而出？年輕人。現在平台成長最快的族群就是 Z 世代，他們的活躍帶動了廣告吸引力。再加上推出的 Performance+ 自動化廣告工具，能用 AI 協助打造個人化廣告，廣告主自然更願意投入預算。

擴大廣告聯盟，進一步強化收益來源

在擴展合作方面，Pinterest 執行長 Bill Ready 宣布，公司與廣告平台 Magnite 達成新合作，希望能整合更多來自不同來源的小型廣告需求。公司目前也與 Google 和亞馬遜（Amazon）合作，因此這次進一步擴張，顯示他們對廣告營收布局是有系統在推動的。

公司在第一季的全球月活躍用戶成長 10%，來到 5.7 億人，也超出原本預期的 5.64 億人，這讓外界更看好它的成長潛力。

eMarketer 的資深總監 Jeremy Goldman 就說：「Pinterest 這次的表現證明了，即使沒有假期旺季加持，他們一樣可以穩定成長。」