奢侈品｜中東奢侈品市場逆勢成長6%，旅遊與富裕買家成關鍵推手

2025年6月27日(優分析產業數據中心)

在中東空域重啟、美伊短期停火生效後，精品產業仍看好中東富裕買家，能在美國與中國市場放緩的情況下，暫時撐起全球業績。

旅遊支撐中東市場逆勢成長

雖然全球精品市場最近在降溫，中東這邊卻還是穩穩成長。中東最大精品代理商Chalhoub Group指出，2024年海灣合作委員會（GCC）地區的精品銷售成長了6%，來到128億美元。雖然只占全球將近4000億美元市場的一小部分，但表現已經明顯優於全球平均下滑2%。當地最熱賣的是高端服飾、珠寶和美妝品，其中美妝品類表現尤為強勁，成長率達到兩位數，帶動整體消費動能。

📍 海灣合作委員會（GCC）
GCC指的是Gulf Cooperation Council（海灣阿拉伯國家合作委員會）常被稱為海灣合作委員會。這是一個由中東六個阿拉伯國家組成的地區性政治與經濟聯盟，成員包括：◼ 沙烏地阿拉伯（Saudi Arabia）　◼ 阿拉伯聯合大公國（UAE）　◼ 科威特（Kuwait）　◼ 卡達（Qatar）　◼ 阿曼（Oman）　◼ 巴林（Bahrain）
這六國因為擁有豐富石油資源、較高人均所得，以及快速成長的旅遊與零售市場，長期被精品與奢侈品品牌視為戰略重點區域。

這樣的成績有一大部分來自觀光客，根據貝恩公司（Bain&Co）的估算，觀光消費占中東精品銷售的50-60%，也就是說只要旅遊熱度下降，整體買氣就會受到影響。

中東本來就是俄羅斯富豪和亞洲高資產族群常去的地點，自從2022年俄烏戰爭爆發、歐亞航線轉向後，許多班機從北邊改走南邊，也讓這個區域變得更加關鍵。對許多品牌來說，選擇中東作為更實際的替代據點，是因為印度進口關稅偏高、拓店不易，也讓這裡成了接觸印度富裕消費者的重要跳板。

不過地緣風險仍不容忽視，像是今年6月中旬以色列空襲伊朗後，航空公司一度大規模取消或改道班機，突顯區域的不穩定性，雖然目前大部分航線已恢復、局勢也稍微緩和，但短期內波動仍可能持續。

旅遊零售商Gebr Heinemann的共同執行長表示：「他對這個市場的長線成長仍具信心，認為旅遊需求有足夠韌性撐住整體表現。」

精品品牌積極布局

品牌也看準機會加快在當地擴張，例如Prada第一季在中東的銷售年增26%，愛馬仕（Hermès）成長14%；Dior、Saint Laurent與Valentino去年都在巴林開設新店；LV今年在杜拜沙漠設宴款待賓客，香奈兒（Chanel）則在阿拉伯首都阿布達比辦晚宴結合高級珠寶發表。

義大利高級男裝品牌Zegna本月更把春季系列搬到杜拜歌劇院辦時裝秀，現場佈置成義大利別墅；黎巴嫩世界級時裝設計師Elie Saab去年11月在利雅德舉辦同名品牌45週年秀，還邀來Celine Dion獻唱。

儘管近期局勢變動，但根據高端旅遊公司Global Travel Moments表示，目前前往中東的長期旅遊訂單尚未受到太大影響，不過也明顯感受到旅客在安排行程時變得「更為謹慎」。在地緣政治與精品品牌交錯的中東市場，旅遊與銷售的此消彼長，仍是未來走勢的觀察重點。