MSG Sphere解密！120萬顆LED、1天廣告費破千萬，為何說划算？一場U2演唱會曝未來娛樂
今年9月29開幕的MSG Sphere，是美國拉斯維加斯（Las Vegas）一座巨大的球型劇場。場內擁有18,000個座位，同時被120萬顆LED包覆，形成世界上最大的LED螢幕，創造出震撼視覺效果。該場館的沉浸音響系統使較遠的座位，也能享受精準的音效。劇場的獨特性吸引了世界知名樂團U2與知名導演的進駐。MSG Sphere的開幕點亮了拉斯維加斯的夜空。
MSG Sphere場館解密：120萬顆LED、18,000個座位、造價742億元
這座歷時7年才完工的MSG Sphere，座落於美國內華達州拉斯維加斯威尼斯人酒店的東側，由麥迪遜廣場花園集團（Madison Square Garden Sports Corp）與阿波羅全球管理 (Apollo Asset Management)主導。建物高度達112公尺，寬度157公尺，擁有將近18,000個座位。同時配有世界上最大的LED螢幕環繞整個建築物（由120萬個冰球大小的LED組成，直徑約7.6公分）。此外，還能透過程式設計來創造動態影像顯示在劇場的內外部。MSG集團執行長多蘭（James Dolan）甚至將其形容為「一種全新的媒介」。
除了偌大的場館外，館內的座位也由德國專業音響公司Holoplot設計，有多達1,586個揚聲器模組、167,000個音訊驅動器與300個移動揚聲器。MSG Sphere的官網指出， 為該場館設計的球體沉浸式音訊（Sphere Immersive Sound）使用了一種名為「3D音訊波束成形」的技術，就算是相隔很遠的座位，所接收到的聲音依然精準不失真。甚至還能透過機器改變風、溫度和氣味來提升場館沉浸度。
最初估計的成本為12億美元，但後續因為設計變更與成本增加（通膨）等因素，最後完工的成本竟來到23億美元（約新台幣742億元）。儘管造價昂貴，但一營運就抓住全球無數人的目光，照亮了賭城的天際線（skyline）。
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MSG Sphere廣告費「一天1,445萬元」！高昂但依然搶手
如此驚人的造價必定需要高昂的廣告費支持，根據《News 3》的資料顯示， MSG Sphere一天的廣告費需要45萬美元（約1445.6萬元新台幣），一周的費用則是65萬美元（（約2,088萬元新台幣） 。單看絕對成本雖然高昂，但內華達大學拉斯維加斯分校的教授斯塔福德（Marla Royne Stafford）指出，「社群媒體對Sphere的影響力驚人，算上相對成本與可以觸及的人數後，實際上並不昂貴。」
在TikTok上有Sphere的主題標籤（hashtag）流量都特別高，有些影片的流量甚至高達數千萬。目前已經有真人秀《與星共舞》（Dancing with the Stars）與NBA夏季聯賽（NBA Summer League）登過廣告。斯塔福德還表示，與超級盃30秒就要價700萬美元（約新台幣2億2486萬元）的費用相比，MSG Sphere的費用一點也不貴。
《Business Insider》指出，儘管場館的螢幕震驚了所有人，但近距離看卻會得到截然不同的感覺。一名TikTok用戶就近距離拍攝了MSG Sphere外部的LED燈，表示近看時每個裝置的間距很大，要遠看才能有宣傳影片中的震撼體驗。而場館內部則採用完全不同的螢幕，排列也更加緊密。
MSG Sphere可以帶給你什麼體驗？
MSG Sphere在9月29日正式開幕後，便迎來了愛爾蘭搖滾天團U2名為《U2:UV Achtung Baby Live at Sphere》的25場演出（票價範圍從400美元到1495美元）。在2個小時的演出中，樂隊站在球形舞台中心演出，同時隨著螢幕而延伸到整個場館。觀眾除了聆聽搖滾巨星的風采外，還體驗到了如萬花筒般的視覺饗宴。
在演唱會片段中可以看到U2身後的巨大螢幕涵蓋了整個場館，將視野延伸到天際線以外的地方。觀眾坐在座位上，隨著歌曲的行進一邊變換視野，不管是海洋、黑洞還是萬花筒都盡收眼底，是過往演唱會不曾有過的體驗。
未來MSG Sphere可望火熱好長一段時間，除了愛爾蘭天團U2的演唱會外，英國歌手哈利·史泰爾斯（Harry Styles）也預計之後將在此演出。而與MSG Sphere密切合作的美國名導艾洛諾夫斯基（Darren Aronofsky）的新作品《Postcard From Earth》也會在這座場館首映。電影的片段被揭露出來後，導演表示這將會是一場「奇觀（Spectacle）」，可以把人們從拉斯維加斯的喧囂中解救出來，盡可能充分地沉浸在自然世界的敬畏和美麗中。
而解析度高達18k的螢幕與沉浸式環繞音響，更是讓視覺與聽覺感受皆無法挑剔。
展場的美麗與哀愁：光害太嚴重！倫敦居民群起反對
在2018年拉斯維加斯的建造計畫公布後，倫敦興建計畫也被揭露，但由於一系列曠日費時的問題，例如土地收購、當地居民反對等等。時至今日英國的場館都尚未開始興建。許多人也指出這種類型的場館會導致光害越來越嚴重，但多蘭已經將主導MSG Sphere的公司獨立出來，因此在可預見的將來，還會有更多這種新世代的場館出現。
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資料來源：MSG、holoplot、business insider、euronews、deadline、news3、billboard
責任編輯：陳建鈞、林美欣
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