運動用品｜品牌重塑奏效：迪卡儂(Decathlon)2024年營收與展店表現亮眼

2025年4月1日(優分析產業數據中心)

法國運動用品零售商迪卡儂（Decathlon）週一表示，2024年銷售成長強勁，今年會繼續專注在品牌轉型的方向上。這項消息是在該公司上週四宣布換了新的執行長之後公布的。

迪卡儂為私人持股公司，任命已在公司服務 25年的資深員工 Javier Lopez 擔任執行長，接替領導公司 3年的 Barbara Martin Coppola。這一變動標誌著公司將繼續推進其品牌聚焦的轉型策略。

迪卡儂以大型門市著稱，商品涵蓋帳篷、自行車、跑鞋等各式運動用品。根據去年推動的新策略，公司積極強化行銷投資，期望提升旗下自有品牌如 Quechua 與 Kiprun 的市場競爭力，挑戰 Nike、Adidas 等國際運動品牌。

2024年營收成長亮眼，全球展店持續擴張

2024年淨營收達到 162億歐元，成長 5.2%（以固定匯率計算），這比 2023年的 4.4%增長更為強勁。扣掉匯率影響，營收成長 3.8%。

該公司在2024年新增 68間門市，全球門市總數達到 1817間，分佈在 79個國家。

此外，在門市內設置了專區，提供設備修理與租賃服務，並設有互動體驗區，讓顧客可實際試用商品。門市功能也持續升級，結合展示空間與數位互動技術，協助顧客探索、比較並深入了解產品資訊，強化購物體驗。

總結：品牌轉型奏效，新執行長上任展望樂觀

總結來看，迪卡儂在品牌重塑與行銷策略上的投入已初見成效，2024年營收與展店規模雙雙成長。隨著新任執行長上任，未來公司將持續深化自有品牌影響力，與國際競爭對手正面較勁。