川普關稅嚇壞消費者！LVMH股價暴跌超過8%，拱手讓出全球最高市值奢侈品公司寶座

LVMH集團是全球精品龍頭，財報表現被視為精品消費需求的風向球。（AP）

全球精品龍頭路易威登集團（LVMH）首季業績不如預期，週二股價一度重挫超過8%，市值滑落至2434.4億歐元，痛失全球最高市值奢侈品公司寶座，將此地位拱手讓給對手愛馬仕國際公司（Hermès International SCA，市值2436.5億歐元）。

LVMH旗下擁有Louis Vuitton、Dior、Tiffany等品牌，財報表現被視為精品消費需求的風向球，同時也是美國總統川普宣布關稅政策後，第一家公布上季財報的精品業者，但從最新進展來看，這份財報揭開了精品業今年營運艱困的序幕。

LVMH上季集團銷售年減3%至203.1億歐元，遠不如市場預期的年增2%。核心的時尚與皮件部門銷售更是銳減5%，只剩101.1億歐元，市場分析師原本預計只會衰退0.55%。以區域來看，LVMH上季美國銷售年減3%，不含日本的亞洲銷售年減11%，日本減少1%，歐洲則是成長2%。

美中貿易戰火熾熱　恐將阻礙全球經濟動能

LVMH財務長卡巴尼斯（Cecile Cabanis）直言，貿易緊張的局勢，不只讓全球市場猶如搭上雲霄飛車，更讓營運陷入更為複雜的局面。市場憂心，美國與中國大陸這兩個全球最大的精品市場在貿易上大動干戈，恐將阻礙全球經濟動能。

卡巴尼斯在財報後的電話會議中表示，LVMH將考慮漲價，藉此緩解關稅影響，並有調整行銷預算的空間。

她也坦言，包括美妝產品、干邑白蘭地等「嚮往型奢侈品消費品類」，在川普宣布關稅後已經受到初步衝擊，這類商品的消費者在經濟環境不佳或面臨不確定性時往往傾向縮手觀望，這可能在過去幾週產生了一定程度的影響。

根據統計，LVMH於2024年營收為847億歐元，營業利潤為196億歐元；愛馬仕營收為152億歐元，營業利潤為62億歐元，今年最新季度銷售數據將於週四出爐，屆時勢必將吸引投資人關注，甚至拿來和LVMH較量一番。

市場分析指出，在奢侈品需求放緩的情勢下，愛馬仕的表現明顯優於競爭對手，成功的關鍵就在於專注服務全球最富有的客戶群，並且始終保持精緻、稀缺的品牌形象，「供不應求」的商業模式使其經典包款的需求維持高檔不墜。

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