高市府大馬觀光雙城出擊 深化新南向旅遊藍海市場
Newtalk新聞
高雄市政府二度赴馬來西亞推廣觀光，由觀光局長高閔琳率領「高雄國際觀光隊」，攜手市府新聞局、農業局、觀光公協會、飯店旅宿、旅行社、伴手禮、美食職人等逾60位代表，6月23至28日分別於吉隆坡與檳城兩地辦理B2B推介會及B2C交流，大力宣傳高雄觀光。訪馬期間亦拜會我國駐馬來西亞代表處、航空公司AirAsia總部、馬來西亞女性導遊協會(MWTGA)、馬來西亞華人旅遊公會(MCTA)及檳城環球旅遊機構(PGT)等重要單位，積極推進高馬兩地航線、行銷宣傳通路、媒體社群、旅遊產品與商業合作，獲得大馬官方代表、當地旅遊業者高度肯定與歡迎，讓高雄國際觀光在馬國持續發光發熱。
觀光局長高閔琳表示，馬來西亞是台灣新南向與東協市場重要客源地，2025年約有近40萬名馬來西亞旅客赴台，台灣赴馬旅客亦約32萬人，兩地交流熱絡，高雄今年以「Kaohsiung Syok！」作為大馬市場主軸，「Syok」代表爽快、過癮與滿足，期盼高雄帶給旅客「一造訪就上癮」的城市體驗；這次海外推介宣傳活動透過多元豐富的推廣方式與內容，向馬國旅遊業者及民眾行銷高雄最新的觀光資源。活動期間高雄觀光隊也走訪多個相關觀光單位，聚焦台商企業資源、穆斯林市場、女性友善、親子、員工獎勵旅遊、會展產業及雙城交流等議題，積極拓展高雄與馬來西亞未來合作之可能性。
觀光局說明，這次推介更帶動台馬媒體與KOL社群擴散，獲馬國知名「光華日報」、「光明日報」、「星洲日報」、「Penang City Eye城視報」等多家重量級媒體接續報導；此外並透過「檳城好料」、「I Love Travelling我愛旅行」、「飛常好玩」、「西西歪CCY」、「Elcah」、「Bajilah」等生活、美食及旅遊KOL共同行銷放大聲量、強力曝光高雄國際觀光品牌。此外，大馬全國華語電台MELODY FM更特別邀請高閔琳至電台錄製專訪，分享高雄如何透過國際IP、演唱會經濟、城市行銷、活動品牌、美食文化與友善服務等多元面向的努力，成功塑造高雄城市魅力與觀光滿意度，同時也將活動人潮轉化為旅宿、餐飲、交通、商圈與地方觀光產業的實際收益。
高雄國際觀光隊隨團業者亦高度肯定這次訪馬成果，目前已有業者成功與馬國單位進入跨國商業洽談。「台灣星級旅館協會」理事長暨「高雄市旅館商業同業公會」副理事長蔡永興表示，非常肯定活動成功讓馬來西亞業者認識高雄新的觀光資源與豐沛的旅宿量能；「高雄市旅行商業同業公會」東南亞主委康維民說明，這次推介活動有效媒合高雄與大馬旅行業者加速合作、拓展兩地互相送客商機；「高雄市觀光協會」理事長陳毓志表示，此次推廣有效搭建台馬旅遊業界合作橋梁，讓高雄觀光走入東南亞重要市場。
「高雄市武廟觀光商圈發展協會」理事長潘世貞亦表示，觀光局以高雄美食結合活動開拓馬來西亞市場，用美食行銷吸引力十足，更顯高雄觀光隊團隊精神；「佛光山佛陀紀念館」外事主任妙麟法師則說道，佛光山具有豐富的宗教、文化、觀光資源，本次觀光局至馬來西亞辦理海外推介活動，讓高雄宗教觀光觸及更多當地旅客，讓佛光山成為吸引馬國華人來高雄旅遊的亮點。
觀光局補充，高雄是台灣與東南亞新南向國家重要門戶，具備山海河港、美食、演唱會、宗教文化、穆斯林友善及海空雙港的南台灣門戶等多元優勢，未來將持續深化台馬交流、貿易往來，強化大馬業者、媒體、KOL及導遊互動合作，共同開發兩地自由行、團體旅遊產品；高雄也將持續拓展穆斯林友善、婦女及多元性別友善、會展產業配套，強化提升東南亞市場送客效益，積極拓展高雄國際觀光。