【短影音廣告該下哪】研究：IG Reels 數據表現優於 TikTok！3 個技巧讓短影音廣告更受青睞
短影音無疑使近年行銷人員必投入的一個新領域，根據 Meta 在其 2022 年第一季度財報電話會議上透露，短影音內容 Reels 占人們使用 Instagram 總體時間 20% 以上，該公司也指出，用戶在 Facebook 上觀看影片佔使用時間的一半以上。
而且對於行銷人來說，相較於擁有超過 10 億的活躍用戶、時下年輕人最愛用的短影音平台 TikTok，Instagram Reels可能更值得投注行銷資源。社群媒體分析公司 Emplifi 最近一項研究發現，無論是全球覆蓋率、互動次數、觀看次數的中位數，Instagram Reels 的表現都優於 TikTok 內容。
又根據 SMARTLO.IO 的調查，短影音是 Z 世代最喜歡的品牌社群廣告形式，佔比 40%，超越其他廣告形式。
加上 Meta 也積極推動 Reels 相關內容，如加入互動貼紙、將 15 分鐘以內影片皆分享為 Reels 格式等，Reels 儼然成為 Instagram 上為商業帳號導流的新關鍵。不過，如何在短短 15 到 30 秒抓住閱聽眾的眼球？Reels 適合傳遞哪種類型的訊息？都是品牌在行銷上的新課題。
技巧一：善用快節奏特點，拍新品開箱營造期待感
Reels 短影片最大特點就是影片時間很短，對品牌來說，可以善用這個「快節奏」的特性，帶領消費者快速抓住產品重點，用最短時間認識品牌、產品。
但也因為影片不長，要避免過於冗贅的敘述方法，要把資訊盡可能濃縮，搭配有節奏感的音樂，吸引觀眾觀看。如護髮、護膚品的使用方法、前後對照；健身器材的使用步驟；與競品的比較等，這些類型的內容都很適合拍攝 Reels。
技巧二：盡量增添人味，打造有溫度感內容
假設所有 Reels 都是廣告和品牌行銷，會有太多重複性的內容，導致追蹤者疲乏，這時候「幕後花絮」是讓 Reels 內容更多樣、更活潑的好方法。
人們都喜歡探索企業背後的故事，品牌也可以利用 Reels 拍攝團隊工作日常、直播幕後花絮、工作心得分享等，真實呈現團隊日常樣貌。透過這樣的內容，可以讓觀眾感受到品牌背後的「人味」，有助於品牌和客戶進一步的連結和接觸，拉近與粉絲間的距離，進而提升好感度。
技巧三：製作門檻低，善用 UGC 帶動社群互動
《KOL Radar》指出，由於短影音的創作門檻低，不需要會很難的剪接技巧，一般人也可以輕鬆上手，非常適合做 UGC 行銷。
除了運用 Reels 上的互動功能，像是提問、投票與粉絲互動之外，也可以設計挑戰活動，邀請勵粉絲用「同一段音樂」、「同一種內容企劃」甚至是「同款濾鏡」創作自己的短影音。例如：HOOK 礦泉水品牌合作，以 Instagram 濾鏡拍攝短影音並邀請粉絲一同參與創作活動，協助產品提升曝光度。
這樣的雙向交流，也可進一步讓品牌和話題在社群上發酵。
《華爾街日報》指出，辛辛那提兒童醫院閱讀與識字發展中心（Reading & Literacy Discovery Center）的主任赫頓（John Hutton）表示，短影音就像是一個又一個「多巴胺機器」，「這些短影片會刺激觀看者分泌多巴胺，增強人們對於愉快事物的渴望，所以一個又一個影片無止盡的看下去。」
短影片在這個爭奪注意力的時代下，運用最輕薄短小的內容，抓住人們的眼球，將是未來各個品牌在行銷上的新挑戰。
＊本文開放夥伴轉載，參考資料：《華爾街日報》、《Marketing-Interactive》、KOL Radar、eclincher，首圖來源：取自 Instagram。
（責任編輯：黃俊誠）