臺灣輕奢旅宿萃串聯20家品牌 打造「住宿 × 品牌 × 城市」新模式

記者張益銘／臺中報導

現在國人不是不旅遊，而是愈來愈多人把旅遊預算放到國外。2026年上半年，國人出國已突破1,065萬人次，年增超過16%，也是首次半年就突破千萬人次。相對來說，上半年來臺灣的國際旅客約429萬人次，出入境旅遊人次差距已超過636萬。

面對國旅市場競爭白熱化與消費者對住宿品質的敏銳要求，旅宿選擇早已從「便宜」轉向「質感與價值」。迎接成立1週年，由中臺灣3大特色旅宿共同發起的「臺灣輕奢旅宿萃（Light Luxury Hotels Collective Taiwan）」，宣告拒絕削價競爭，以「住得便宜，不如住得值得」為核心，自8月14日至10月15日推出1週年慶典，結合藝術、精品與美食，送出總價值高達68萬元週年好禮。

「臺灣輕奢旅宿萃」結集臺中「芭蕾城堡酒店」、臺中「希堤微旅」以及南投「日月潭晶澤」3大特色旅宿。品牌主理人胡智鈞表示：「真正的住宿價值不只是提供一間房間。住得舒服是基本、乾淨是堅持，更重要的是讓旅客覺得這趟旅行『值得』。」未來品牌將以旅宿為窗口，串聯在地旅遊與優質品牌，成為國人與國際旅客深度認識臺灣的入口。

芭蕾城堡酒店（臺中）主理人胡智鈞指出，臺灣旅宿最大的競爭對手，不是隔壁的飯店而是一張飛往日本、韓國、東南亞的廉價機票。這幾年旅宿持續增加，很多飯店在平日住房、房價與獲利上，都感受到非常大的壓力。

胡智鈞表示，現在國旅最大的問題，不是旅客完全不消費，而是消費者會直接比較：「同樣花1萬塊，我為什麼要住臺灣，而不是去日本、韓國？」如果臺灣旅宿面對這個問題，最後只剩下一個答案：「那我再便宜一點。」我認為這條路走不久。因為房價一直往下壓，最後一定會壓縮人力、設備維護、清潔、服務與旅客體驗，最後傷害的還是整個臺灣旅宿產業。這就是我們成立臺灣輕奢旅宿萃最重要的原因。我們不是想成立另一個連鎖飯店，也不是再做一個訂房平台。

胡智鈞說明，我們希望證明一件事情，臺灣的獨立旅宿，不一定要靠價格戰才能被選擇。我們可以靠住宿品質、服務細節、設計美學、乾淨、在地文化以及真正有記憶點的旅行體驗，讓旅客重新感受到：住臺灣，也可以很值得。所以「住得便宜，不如住得值得」，不是一句促銷口號，而是我們對現在臺灣國旅競爭環境的一個回應。所以一週年我們不想再用「打幾折」來慶祝，而是希望把住宿的價值往上加。

胡智鈞提到，這次週年慶總回饋價值達68萬元，並串聯20家臺灣品牌，涵蓋旅宿、餐飲、咖啡、藝術、生活選品與在地品牌。我們想做的不是單純送獎，而是透過旅行禮盒、跨館入住與品牌串聯，讓旅客從一次住宿，進一步認識不同旅宿、不同城市與不同臺灣品牌。

胡智鈞強調，這次週年慶真正的目的，是希望證明：國旅要跟出國旅遊競爭，不能只靠便宜，而是要讓旅客真正感受到「值得」。我們想建立的是「住宿 × 品牌 × 城市」的新模式。讓旅館不只是睡一晚的地方，而是成為認識一座城市、認識臺灣品牌的一個入口。

為回饋旅客，活動期間推出「住愈多館、驚喜愈大」3大階梯式抽獎：入住1館：即可抽價值4萬元以上的「TITONI 瑞士梅花錶」。入住2館：可抽價值7萬元以上「4天3夜夢想旅行」入住行政總統房型。完成3館入住：更有機會抽中價值高達22萬元的 Ram Piece 領頭羊頂級藝術作品《心願之箭》。

藝站當代藝廊總監楊于葳指出，『領頭羊』代表的是引領方向與開創，而『邱比特』則象徵著愛、連結與驚喜。我們這次會選擇共襄盛舉，是因為旅館不只是一個住宿的空間，更是許多人探索一座城市、創造美好回憶的起點。我們希望透過邱比特領頭羊，就像一位溫柔的引路人，帶領每一位入住的旅人，去遇見這座城市的美好、找回生活中的愛與熱情。看到這次多家優秀的旅館品牌聯手，我們覺得這個理念非常契合，所以非常榮幸能一起參與。

除了奢華大獎外，活動亦聯手臺中芭蕾城堡酒店、希堤微旅、日月潭晶澤、日月町複合式商場、TITONI 瑞士梅花錶、Ram Piece 領頭羊藝術、HWC 黑沃咖啡、PaMi 曾拌麵、炫日芬 Hsuan Ri Fen、法國密碼 Mimare、法莫拉 Valvola、愛康 LAMORCOM、True Way Toy、台灣棗道甜、丹祿夫人、台研樟芝、臺中在地50年老店阿仁羊肉羹、茶嶾等跨界品牌，限量推出150份「週年旅行禮盒」（每館限50份），並於社群同步推動雙週品牌抽獎，將住宿體驗延伸至生活每一處。