買得起更要「懂得買」，AI 熱潮催生科技圈新時尚
人工智慧（AI）熱潮正催生一批新的科技富裕族群，他們的穿著選擇也開始改寫矽谷的時尚語言。過去象徵科技圈的隨性背心風格，正逐漸被更講究材質、剪裁與低調辨識度的穿搭取代。隨著 AI 創辦人與員工的財富快速累積，精品品牌也加快了在舊金山的布局，反映這股新消費力正在成形。
市場訊號已相當明顯。香奈兒（Chanel）正將舊金山聯合廣場的店面搬遷至更大的四層旗艦空間，二手精品平台 The RealReal 也在今年稍早重啟當地旗艦店。消費數據與時尚顧問人士指出，這類擴張並非輕率決策，顯示高端品牌正看好 AI 帶來的新一波奢侈品需求。
揮別炫富，擁抱「靜奢」美學
不過，這群新富階層並未全面轉向張揚炫富。多位造型師與時尚顧問觀察，AI 財富族群仍保留科技圈「休閒、少標誌」的核心審美，但整體風格已升級為更精緻的「靜奢」路線。中性色調、高級布料、俐落輪廓與不明顯的品牌識別，成為目前最受歡迎的元素。
在眾多品牌中，Brunello Cucinelli 被視為主要受惠者之一。這個義大利品牌近年已在舊金山聯合廣場將店面空間擴大一倍，其低調奢華形象與強調永續、創造力的品牌理念，正好契合不少 AI 創業者希望展現的身分：既富有，又理性，並帶有某種「負責任建設者」的形象。該品牌今年也推出 AI 驅動的電商網站，進一步強化與科技圈的連結。
鞋履方面，低調但講究的款式最受青睞。業界人士指出，這批消費者偏好限量聯名、無明顯標誌的球鞋，以及日常可穿、但質感突出的高級鞋款。諾悠翩雅（Loro Piana）的 Summer Walk 樂福鞋是代表性單品之一，售價約在 1,150 至 2,150 美元之間（約新台幣 3.7 萬至 7 萬元）。除了高價鞋款外，Adidas Gazelle 等經典球鞋也仍受歡迎，顯示 AI 新富的穿搭並非單純以價格區分，而是更重視品味訊號。
這種對品味及質感的追求也延伸到更小眾、識貨者才懂的品牌。洛杉磯精品代購人士指出，年輕科技創業者如今追求的已不只是「買得起」，而是「懂得買」。因此，以稀缺性著稱的克羅心（Chrome Hearts）意外成為 AI 圈熱門選項，從毛衣、帽 T、T 恤到牛仔褲都受到追捧，部分十字貼布牛仔褲在轉售市場價格甚至超過 2.5 萬美元（約新台幣 81 萬元）。相同邏輯也讓愛馬仕等更傳統但更稀有的品牌持續受到青睞。
整體服裝選擇上，Loro Piana、The Row、寶緹嘉（Bottega Veneta）、Chanel 與 Brunello Cucinelli 等品牌被頻繁點名。造型師表示，AI 財富族群最常要求的是經典、中性且不過度張揚的款式。以深受歡迎的 Loro Piana 外套為例，價格從數千美元到近 4 萬美元（約新台幣 10 萬至 130 萬元）不等，但對這批消費者而言，重點在於頂級材質與低調辨識，而非外露商標。
科技結合服飾，客製化需求升溫
另一個值得注意的方向，是客製化服飾需求升溫。舊金山造型師指出，愈來愈多客戶開始關注 Sene、Proper Cloth 與丹麥男裝品牌 Son of a Tailor 等專做量身或科技化訂製的品牌。這類品牌將科技與服裝結合，例如利用演算法依據身高、體重、年齡與鞋碼推算合身版型，正好呼應科技從業者對效率、精準與個人化的偏好。
除了靜奢風之外，市場也出現帶有未來感的「賽博極簡」支線。趨勢觀察人士指出，單色、結構感強、偏未來主義的設計也受到部分科技人士喜愛，Rick Owens 與山本耀司便是代表。這說明 AI 新富的時尚選擇並非只有一種模板，而是在低調基調下，逐漸發展出更鮮明的個人風格。
穿著意識覺醒，科技圈走向「微正式」
值得注意的是，反標誌風潮不只出現在美國西岸，也延伸到中國年輕 AI 菁英。市場人士表示，這群人同樣排斥浮誇車款與明顯 Logo，刻意與早期科技暴富形象切割，轉而強調材質與做工。
隨著更多科技員工重返辦公室，加上 AI 創辦人曝光度提升，原本極度休閒的科技穿著文化，也正出現「稍微正式一點」的轉向。值得一提的是，馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）曾現身 Prada 秋冬秀場前排，而傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）與勞倫·桑切斯（Lauren Sánchez）則是 2026 年 Met Gala 的主要贊助人，顯示頂尖科技億萬富翁的時尚意識近年來也明顯提升。
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