經營YouTube必備的8個SEO工具：關鍵字規劃與頻道經營技巧
文／awoo－四月是April｜原文出處／awoo成長駭客行銷誌｜首圖／Pixababy
YouTube SEO 是什麼？人人都在看的 YouTube 也能做 SEO 和關鍵字規劃嗎？YouTube 頻道要如何像網站一樣做優化呢？相信國內外許多人很好奇 YouTube 頻道經營的秘密，這篇文章將整理幾個以關鍵字來優化 YouTube 頻道的方法，並介紹如何透過關鍵字規劃工具來為你的頻道增加被看見的可能性！
YouTube SEO 的重要性
根據 Alexa 的世界網站流量排名(每日不重複造訪人次、日瀏覽量計算)統計，YouTube 是僅次於Google的第二大網站。YouTube 擁有高達 10 億小時的單日觀看時數(YouTube Press)，且超過90%的人們認同自己會藉由YouTube影片來認識新品牌與新產品(ThinkwithGoogle) 。
觀察前一陣子很流行的關鍵字「鬼滅之刃」，我們在 Google Trends 工具中輸入「鬼滅之刃」，並分別以網頁搜尋及 YouTube 搜尋獲取資料並重新製作成折線圖比較 (如下圖)
期間內 YouTube 或是網頁搜尋次數皆很明顯地爬升，也可以發現自2020年1月開始，關鍵字「鬼滅之刃」在 YouTube搜尋已經高於 Google 網頁搜尋次數 (舉例僅為關鍵字個案)。
隨著某議題的討論度提高，YouTube 關鍵字搜尋也隨之升高，關鍵字可以說是反映人群需求的一種數據。
如果我們可以從工具得知影片最佳上傳時段，那麼也有機會從關鍵字規劃中進行某個主題的上架日期優化。為此，推薦所有默默耕耘的頻道，可以想想什麼時候會是較佳的影片上架日期，並結合 YouTube 關鍵字設定為頻道增進曝光機會。
YouTube 頻道與關鍵字優化是為了什麼？
演算法是極其複雜且不可知的技術，也因為演算法運作中包含使用者搜尋歷史與影片觀看的分析，得以發展出 YouTube SEO 的優化空間。有許多頻道影片曝光來自訂閱的個人化推薦、各種合作商案帶來的互惠曝光。
但是！對於沒有辦法培養穩定觀看來源的頻道而言，無論是合作商案或是個人化推薦操作，都會顯得相當困難，這也是為什麼我們要進行 YouTube 頻道與關鍵字規劃的目的。藉由 YouTube 關鍵字設定與頻道優化技巧來提升曝光與觀看，可能會是 YouTube 頻道經營困境的一道曙光。
YouTube SEO 怎麼做？8種Youtube關鍵字查詢工具
如果要進行 YouTube SEO，建議可以從研究關鍵字開始。
YouTube 關鍵字設定可以略分成二大面向，第一種面向是從關鍵字搜尋量來做主題的規劃，而目前具備 YouTube 關鍵字搜尋量功能、包含繁體中文字、且較知名的 YouTube 關鍵字工具有以下四種：
- Keyword tool (需付費升級)
- Wordtracker (需付費升級)
- Ahrefs keywords explorer (需付費升級)
- Google trends (免費)
- YouTube autocomplete (免費)
如何做YouTube SEO 關鍵字設定？
假設我的頻道今天想做一個有關電影的介紹，但卻不知道要如何企劃，或是影片已經拍攝剪輯完成，苦惱於如何下標題下關鍵字。無論是數十萬訂閱YouTuber或是剛成立的頻道，都可以試著調整影片關鍵字，讓影片有更多的潛在曝光機會。以使用wordtracker為例子，該如何做YouTube關鍵字設定呢？
- 調整搜尋位置 (Google, YouTube, Amazon…等)
- 調整地區 (Taiwan, US, UK, JP…等)
- 輸入關鍵字，例如「電影」
- 觀察列表中的關鍵字使用及搜尋量，並挑選適合的關鍵字作為主題，例如韓國電影。關鍵字搜尋量越高，通常代表越多人會做相關主題；反之搜量越低代表較少人搜尋，競爭可能較低。不過也會有低競爭高搜量的字詞，這就要靠各位挖掘了
以上圖 Wordtracker 這張搜尋量結果來說，較有趣的是牛叔說電影也出現在「電影」的相關字中，這可能可以讓觀察者更進一步去分析「牛叔說電影」頻道的影片關鍵字使用。
YouTube SEO 小技巧
一般來說，進展到第四步驟就可以將字組列入適合關鍵字題材，並運用到自家影片的優化。然而，我們還能更進一步還能針對關鍵字做Google網頁的搜尋量調查 (推薦關鍵字工具 awoo 天下無狗)，並觀察該字是否有「影片觀看意圖」，帶有影片觀看意圖的關鍵字更有可能讓你的影片出現在影片carousel之中 (如圖三所示)，或是利用影片的時間戳記方式搭配關鍵字，達到行動版優化效果 (如圖四所示)。
製作 YouTube SEO 關鍵字設定的兩大面向
第一種面向是以關鍵字搜尋量為主題方向，第二種面向則是對於頻道與影片本身的關鍵字設定。目前常見的 YouTube 頻道關鍵字工具有以下三種：
- Keywords everywhere (擴充功能)
- Tubebuddy (付費工具+擴充功能)
- VidIQ (付費工具+擴充功能)
利用以上工具可以知道 YouTube 頻道中，該影片的標籤關鍵字排名、額外有多少個推薦影片來自該影片頻道、目前社群分享數等等。最常使用的功能是查看其他主題的影片有多少標籤，以及他們使用哪一些標籤。如果使用 Tubebuddy 及 VidIQ 內建的關鍵字搜尋推薦，可以發現像是關鍵字 Jimmy Fallon 就有 2 百多萬的搜尋量，這樣的數據相當振奮人心。如果能正確設定關鍵字，相信會對於頻道影片有正向的影響。
YouTube 頻道的關鍵字優化
相信許多 YouTube 頻道經營者都知道 Tubebuddy 和 VidIQ，接下來將簡單介紹如何搭配工具使用標籤，並推薦三個能在 YouTube 頻道中加入關鍵字的位置和小技巧，也就是 (1)標題與描述 Title/Description、(2)主題標籤 Hashtags、(3)標籤 Tags。
標題與描述 Title/Description
在標題和描述中加入關鍵字，除了可以讓演算法得知影片內容，還有機會提升 YouTube搜尋、YouTube推薦出現影片的可能性。在工具的應用上，建議使用支援YouTube關鍵字查詢的工具，進行上述的關鍵字搜量研究。也可以使用 Tubebuddy、VidIQ 等頻道工具，查詢某某標籤關鍵字排名較好的影片有哪些，再利用這些影片的標題描述，發想如何優化關鍵字使用。
主題標籤 Hashtags
主題標籤是在 YouTube 影片中加入相關的用詞，例如 #creatorspotlighttw，讓所有帶有這標記的影片匯集成一系列，方便觀眾查找有興趣、但主題不一定要與關鍵字完全相關的影片。工具的運用上，推薦利用 YouTube Autocomplete來查找適合的主題標籤：
- 直接找到最熱門影片所使用的主題標籤
- 套用 YouTube 的篩選功能，篩選近期發布的影片是使用哪些主題標籤
- 利用 YouTube Autocomplete，輸入#，會自動顯示相關的熱門搜尋 (如圖五)，也可以輸入 「# +第一個字」來觀察適合的主題標籤
標籤 Tags
標籤是 YouTube 頻道經營者為影片主題所設定的關鍵字組，主要用途是聚焦影片的相關內容，如果設置過多的標籤，反而會難以分辨主題。設置標籤或許不會提升 YouTube 搜尋結果的排名，卻有可能讓該影片出現在相同標籤的推薦影片(suggested video) 中。研究影片關鍵字設定時，可以利用 Tubebuddy 與 VidIQ 的標籤功能，查找相同主題的影片都用什麼樣的標籤，並在自己的影片中加入相似的標籤。
哪一種 YouTube 頻道影片適合做關鍵字規劃？
引用自 YouTube Creators 的實戰影片，Roberto Blake 認為 YouTube影片的內容大致上可分為三種 help, hub, hero。
首先第一種是「解決問題與提供作法 (help)」的影片，這類影片通常是教學影片與說明影片，能夠實質上的為觀眾提供幫助。第二種是「分享及娛樂 (hub)」的影片，這類影片通常帶給觀眾情緒上的滿足。第三種是強檔內容 (hero)，這類影片可能極富新聞價值，又或是帶有特定目的 (延伸觀看：你可以在 YouTube 上製作哪些內容 | 重點課程 (特別來賓：Roberto Blake)。
以 YouTube 關鍵字搜尋的角度來看這三種影片類型，三種類型的影片都能加入關鍵字，若真要比較，較適合的是 help 及 hero 影片，例如在 help 影片中加入「OO 怎麼做好吃、OO 做法、如何 OOO」，在 hub 影片中加入時事、發燒話題與人物的關鍵字、主題標籤、標籤。
結語
YouTube SEO 是為了影片與平台上的相關主題影片製造關聯，提升被演算法推薦並曝光的可能性。不過，YouTube 作為新穎且近 10 多年蓬勃發展的搜尋引擎，大部分資訊仍保密。
本篇文章融合了許多YouTuber 創作者平台提供的知識，仍有許多可指教與未發現之處，歡迎來信討論。抱持著良善的出發點，主要還是提供關鍵字面向的 YouTube 頻道經營方法，讓頻道優化成為必要的工作項目。未來也還會有更多相關的文章，記得訂閱 awoo 部落格唷！
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