百貨母親節大戰　SOGO首推2門檻、新光三越拚回饋

馬上就是清明節連續假期，各大百貨陸續開跑母親節檔期，想趁著連假搶客、拚業績，點燃母親節檔期戰火，SOGO 百貨台北店主打化妝品，今年首度嘗試滿5千送5百、滿3千送3百等2個門檻，刷指定信用卡最高回饋15%，預估業者可成長1成；新光三越則是舉行初夏購物節，除了滿千送百之外，聯名卡及貴賓卡還可獨享優惠，加上13大銀行滿額禮，最高回饋率14%，預計業績可突破57億。

SOGO 百貨台北店將自4月6日到4月30日開跑母親節化妝品暨初夏 Beauty Fair 優惠檔期活動，端出超過百萬款優惠組合，今年首度嘗試祭出2個門檻，首四日化妝品單筆消費滿5千送5百、香氛/指定彩妝單筆滿3千送3百，不僅刷7大銀行4%回饋、快樂購點數300點兌換200元母親節購物金，使用國泰世華 SOGO 聯名卡最高還可享15%的回饋。

SOGO 表示，百貨上半年最大檔就是母親節，也是化妝品優惠最高的時候，不同於周年慶各家百貨是避開彼此排隊做，母親節幾乎落在同一個時間開跑，短兵相接的情況下，今年 SOGO 更加著重在商品力的回饋，多了很多行銷預算在包裝、刻字等活動上，強調商品的附加價值來吸客，預期首波母親節檔期業績可望有10%的成長。

綜觀今年母親節化妝品市場趨勢，SOGO 指出，去年因為韓劇帶動唇彩的銷量驚人，今年則是以底妝為強打，各大品牌在2018第一季都推出底妝新品，強調輕、薄的質地，適合台灣偏溼、冷的天氣，可望帶動一波新的來客；至於保養品方面，熱賣款與趨勢跟以往差不多，反而是韓系品牌今年1、2月減少5%有稍微退燒，分析原因是因為陸客減少，使得客單價降低，3月開始新品上市開始有所回升。

新光三越則是自4月4日到4月17日開跑初夏購物節，集結化妝品、女裝、內睡衣、運動休閒、家用等春夏新品，170萬位貴賓卡友持卡購買化妝品滿3千送3百，聯名卡指定日化妝品滿6千送1百，貴賓卡加聯名卡獨享首3日全館滿5千送3百，更有13大銀行滿額禮，最高回饋率14%。新光三越預估，初夏購物節業績可突破57億，相較去年成長5%，2018全年業績目標成長3%。