LVMH集團也愛！法國小眾品牌Polène從巴黎紅到東京首爾，一個包排2小時！三點分析市值破1.5億美元主因
一線精品在近年來定價的調整，讓許多消費者把目光看向新興的小眾品牌，而來自巴黎的 Polène 便是其中之一，近幾年該品牌在全球的店舖迅速拓張，年初儂編造訪巴黎及東京的品牌店舖時，門口大排長龍的人群，即便入店的預估時間為兩個小時，仍讓消費者趨之若鶩，Polène 到底有什麼樣的魅力，能讓女孩沈醉其中？
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Polène問世8年即爆紅
source：Polène
Polène 是由三兄妹在 2016 年於巴黎創立的新品牌， 其創作靈感受到 Madeleine Vionnet、 Madam Grès 和 Mariano Fortuny 等人的設計啟發，加上身為在巴黎創立的品牌，讓其設計團隊以優雅、簡練及典雅的風格做為品牌的設計主軸，而在競爭激烈的包袋市場中，Polène 如何在短短八年突破重圍，儂編認為「實用」、「簡約」及「工藝」三大點是品牌爆紅的重點。
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「實用」擺第一
source：Polène
品牌最初的創意之時，便把「實用」擺第一，在設計時會參考一般上班族女孩的日常需求，因此恰如其分的容量，便成為品牌包袋受歡迎的原因之一，同時在外觀設計上，Polène 亦希望能不落俗套，讓女孩除了工作上實用，同時下班約會也能成為亮點的配件。
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跟上「簡約」風潮
source：Polène
極簡主義的回歸，亦是讓 Polène 爆紅的原因，在包袋設計上，Polène 僅以小小的燙金壓印呈現，沒有過多張狂的 logo，讓包身整體擁有簡潔的外型，加上在細節上已化繁為簡的線條呈現，極高的搭配性都成為 Polène 深受喜愛的原因。
「工藝」擺第一
source：Polène
位於西班牙南部，被群山圍繞的小鎮 Ubrique，是全球首屈一指的皮革生產地，該城鎮擁有超過 200 年的製革工藝，最早該地區是由鞣製皮革起家，因為精湛的技巧漸漸轉變為以精製皮具為首的城市，Loewe、Chanel、Dior、Louis Vuitton、Gucci、Hermès… 等一線精品皆在此擁有工坊，而Polène 的包袋便是在此生產，其精細的製作手法，讓品牌的包款擁有高品質的保證。
市值超過1.5億美金
source：Polène
全球經濟動盪，加上政局的不穩定，讓大眾的花費變得越來愈保守，而首當其衝的便是精品產業，從去年開始，各大精品品牌的銷售一路下滑，到了 2024 年更是進入一陣寒冬，即便透過價格的調整，仍抵不過市場的疲軟，但以中價位定價為軸心的 Polène 則用售價抓住對的消費者的心，根據時尚商業評論媒體《Bof》的報導，Polène 近年營收逐步攀升，當今業務成長已增至 1.5 億美金。
LVMH相中Polène
source：Polène
精品龍頭集團 LVMH，在不看好的市場下，在近期把目光轉往小眾品牌，除了是宣布投資來自挪威的行李箱品牌自挪威的「Db」外，在今年 9 月，集團更以其下私募基金 L Catterton 的名義，收購少量 Polène 的股份，其投資應證了 Polène 不容忽視的銷售力。
Polène全球積極展店
source：Polène
電商出生的 Polène，在近年來亦在全球持續拓展實體店，準備好用更好的顧客體驗展現品牌影響力。去年 Polène 選址於東京一級戰區南青山，開設全亞洲首間旗艦店，緊接著在今年 6 月，把目光看向首爾近年發展蓬勃的新沙洞，開設亞洲第二間店鋪，與此同時亦在巴黎的著名百貨 Le Bon Marché 樂蓬馬歇開設首間百貨櫃點，而在今年 12 月 9 日，品牌再次拓張版圖，選址英國倫敦攝政街，開設全球第五間旗艦店！
source：Polène
Polène 從電商起家，憑藉著精湛的作工及優異的設計，讓營收持續看漲，根據品牌 CEO 透露，展店計畫將不停歇，明年預計率續於慕尼黑、杜拜及邁阿密開設全新門市。
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