寶可夢從電玩起家到現在風靡全球，如何一步步登頂最吸金 IP？
台北寶可夢中心（Pokémon Center Center Taipei），於 2023 年 12 月初正式在台北市信義區新光三越盛大開幕，它是繼新加坡後第二個亞洲海外據點，不只特色寶可夢商品結合台灣特色，整體以島嶼為意象布置環境的場館設計，和台灣的海島特性契合，大批粉絲前往朝聖。
寶可夢的超強吸粉力、吸金力，已是 IP 界的佼佼者。根據金融服務公司 Titlemax 估計，寶可夢的媒體版權收入，至少已累計突破 920 億美元，超越米奇、維尼熊、凱蒂貓等老牌 IP，登頂「最賺錢 IP 」的寶座。
不斷推陳出新，跨界合作，IP 力隨處可見
寶可夢核心是 1996 年推出的 Game Boy 遊戲，「遊戲是寶可夢品牌不可或缺的一部份，所有衍伸的產品，都是從這裡出發的。」寶可夢公司國際資深總監沙赫特勒班（Amy Sachtleben）說。
從遊戲開始，寶可夢近一步打造動畫節目與電影，將寶可夢世界更融入粉絲的現實中；2016年，搭配智慧型手機與擴增實境（AR）技術，寶可夢手機遊戲「Pokémon GO」上路，第一年下載量就超過 5 億次，猶記剛推出時無論在台灣或全世界，掀起幾乎是人手一機的抓寶熱潮，顯見這個 IP 的號召力。
除了在內容上不斷優化、創新，寶可夢在品牌授權的商務合作上也花招百出，各種精靈角色出現在時尚領域、甚至是飛機上、餐廳和博物館裡。
「時尚和服裝已成為我們授權產品組合的重要項目，」沙赫特勒班表示，「這不只讓粉絲可以透過更直接的方式表達自己的認同，也能讓品牌接觸到更多受眾。」
近期寶可夢與 FENDI、Tiffany & Co.等一線品牌合作，走在時尚的尖端；也和平價品牌像是 Crocs、GU 攜手，走入每個人的日常。
寶可夢也和 ANA 全日空合作推出兩架彩繪機，一個是皮卡丘，另一個是伊布主題，除了機身有可愛彩繪之外，內裝部分從紙杯、紙巾、頭枕套、到空服員圍裙都能看到寶可夢元素，就連機內播放的背景音樂也都貼合主題！
以粉絲為中心，重點不是獲利而是創造情感連結
雪城大學（Syracuse University）傳播博士鮑曼（Nicholas David Bowman）的研究指出，透過抓寶和戰鬥，玩家會和他們喜歡的寶可夢建立情感連結，從而產生陪伴感和情感投資，對於遊戲與戲劇中刻畫的友誼，也感覺找到了知音。
該品牌也堅守這個世界觀，接受媒體訪問時，寶可夢公司的高層都會稱他們的消費者為「訓練師」，帶入感很深。
此外，雖然 IP 發展出各式各樣的商品，但凡是與核心價值相關的內容，像是電玩、卡牌、手機遊戲，一定都圍繞「訓練師的收集、交易與戰鬥」，從不濫用。寶可夢公司社長石原恆和表示，品牌創造更多新內容，帶初衷並不是要賺大錢，「一切都從如何鼓勵人們更願意玩寶可夢，而且還要『玩得很開心』。」他說。
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＊本文開放夥伴轉載，參考資料：《日經亞洲》、Titlemax、《License Global》、APA PsycNet，首圖來源：Unsplash