短影音行銷你跟上了嗎？蝦皮首度公開經營 4 大心法，經典案例秀給你看
蝦皮購物觀察，隨著現代人生活節奏越加迅速，短影音平台「短而快」、「輕鬆趣味」、「二創跟風」的特色佔據消費者目光，尤其受到大量 Z 時代族群的喜愛，短影音市場也加速成長。
（編按：二次創作為包含仿作、改編、引用並加以發揮的創作模式。）
據 KOL Radar 統計， 2022 年自 Instagram 開放 Reels 及 Youtube 推出 Shorts 後，短影音發布量在 4 個月內成長高達 971%。蝦皮購物自 2022 年開始積極經營 Reels 及 Shorts 等，觀察短影音行銷已漸成各大品牌賣家必備的宣傳工具。根據 HubSpot 行銷報告，有高達 73% 的消費者喜歡觀看短影音來了解服務和產品。
蝦皮購物表示，看準短影音帶來的機會，去年起即秉持「一周七更」、「高質量產出」的原則，讓影片平均觀看數對比去年同期增長逾 3 成；而為了促進品牌賣家攻下短影音市場，也首度公開短影音經營的 4 大秘訣。
秘訣 1：除了緊跟時事、迷因哽，還要善用不同短影音平台特性
雖然短影音市場正快速吸引年輕消費族群，蝦皮購物表示，不同平台的特點卻也不盡相同，如何善用各平台的特性來製做合適的素材更顯重要。
「緊跟時事議題、迷因哽」皆為短影音內容的共同特色，其中 Reels 受眾以 18-34 歲女性族群為主，注重美感、生活與情感話題。蝦皮購物發現，在素材選用上，以兩性、職場的話題為主，最能獲得共鳴。
蝦皮購物進一步舉例，今年 3.3 品牌購物節推出「蝦皮一百零一種男女友系列」短影音，來自團隊發想出多款不同類型男女友們在戀愛中的真實模樣，主打影片質感、考量觀眾帶入感，再搭配社群 #一百零一種生活扣連當時品牌購物節活動，讓系列影片創下近 500 萬觀看。
秘訣 2：整合長影音經驗、團隊成員的創作者背景
蝦皮購物表示，在進軍短影音前，已深耕長影片創作多年，舉出的行銷案例包含今年 618 全民年中慶攜手峮峮與黑龍合作的蝦皮安心退影片，表示平台合計突破 450 萬觀看之外，也在社群上新增粉絲、創造話題。
為迎戰短影音時代，蝦皮購物以長影音製作經驗，結合團隊成員本身即為創作者的多元背景，聚焦「獨有創意、產出速度、內容品質」的三大重點。舉例來說，其短影片「為什麼女生存不了錢」中，蝦皮社群小編以快嘴形式的呈現手法，試圖幽默帶出引起廣大女性消費者共鳴的日常，結果比以往平均提升 4 倍以上的觀看表現。
秘訣 3：優先考量蝦皮小編的「人性化元素」，適時置入商業資訊創造導購
蝦皮購物指出，除了透過豐富的影片劇本吸引粉絲目光，他們也積極貫穿「蝦皮小編真的是人」的核心概念，在社群展現富有人情味與幽默有趣的人設；為了促進流量轉換，也搭配適當的商業資訊置入。
舉例來說，蝦皮購物在 2022 年專為 11.11 超級購物節設計宣傳的「蝦皮小編帳號被盜」貼文，蝦皮社群小編將 Facebook 粉專當作是個人帳號，以父親偷用小孩手機的人設發布趣味貼文，引發網友討論與媒體報導。
今年母親節蝦皮購物在於 Reels 發布「挑母親節禮物教學」影片，提供獨家的創意選禮方式，試圖以幽默風趣的片段引導粉絲們進站選購。
秘訣 4：緊跟節慶時事、二創跟風創造粉絲共感
蝦皮購物分享，流行話題和節慶活動都是消費者相當關注的焦點，抓準演算法紅利結合時下熱門話題，即可在低成本有效使觀看數躍升。
舉例來說，蝦皮購物在「11 大熱門話題」影片精選 2023 年上半年的熱門時事，透過二次創作將半年內最夯的趣味影音主題濃縮成 1 分鐘的短影音，結果累積近 200 萬的觀看次數及 13 萬留言數。
今年 6 月端午節，蝦皮購物也拍攝了短影音「吃了兩天粽子，冰箱裡卻還有這麼多….」，透過能歌善舞形象的蝦皮小編改編歌詞賣肉粽影片，擺脫企業帳號多以平鋪直敘的祝賀風格。
今年父親節，蝦皮購物也跨界攜手補教名師賴世雄拍攝「這樣懂了爸」系列短片，以貼近地方爸爸及子女們共鳴的切角，搭配英文諧音梗，累積觀看次數突破 550 萬。蝦皮購物表示，在不同的節慶檔期中，蝦皮購物十分重視打造與粉絲產生共感的影響力。
＊ 本文訊息由「蝦皮購物 」提供，內文與標題經 TechOrange 修訂後刊登。新聞稿/ 產品訊息提供，可寄至：pr@fusionmedium.com，經編輯檯審核並評估合宜性後再行刊登。圖片來源：蝦皮購物。
（責任編輯：廖紹伶）