零售消費｜滑小紅書就能買淘寶！阿里巴巴與小紅書聯手進攻即時零售市場

2025年5月12日(優分析產業數據中心)

阿里巴巴最近正式跟熱門內容平台小紅書合作，讓用戶在滑小紅書時，看到喜歡的商品可以直接點連結跳到淘寶購買。這樣的整合，等於是把小紅書跟阿里巴巴的購物系統打通，讓看見 → 想買 → 立刻下單變得更流暢。

阿里巴巴集團副總裁暨天貓總裁劉博表示：「我們將淘寶與天貓的商業專業知識結合小紅書在生活風格內容方面的優勢，幫助品牌更有效地接觸消費者。」

電商戰火加劇，聯手搶市佔

這波合作的時機點也剛好踩在中國電商平台彼此正激烈爭搶市佔的時候。因為消費信心還沒完全回來，各大平台像是淘寶、京東、美團等紛紛推出各種促銷手段來吸引消費者下單，也因此造成市場上出現了不少通膨壓力。

這時候，阿里巴巴選擇與小紅書強化合作，無疑是一招可以把內容流量轉換為購買力的關鍵佈局。

即時零售成新戰場，阿里巴巴加碼布局

現在電商平台不只拼商品價格與內容流量，更進一步把戰場轉向即時零售，也就是用戶下單後，可以在一小時內收到商品。

這種模式原本多見於外送餐飲，但現在已經擴展到電子產品、日用品、服飾等。目前這塊市場由美團主導，而阿里巴巴旗下的餓了麼則緊追在後。

為了強化競爭力，阿里巴巴也在淘寶 App 上加入即時零售入口，用戶只要從這邊下單，就能透過餓了麼的外送網絡，在一小時內收到商品。

京東也來搶攻，百億補貼迎戰即時零售

另一家電商巨頭京東當然也不落人後，今年2月推出京東外賣，還宣布接下來一年會投入超過 100 億元人民幣來發展即時零售。

阿里巴巴則在近期表示，他們五天內就完成了 1000 萬筆即時零售訂單，顯示平台實力真的不容小覷。

平台聯手，鎖定快速消費品與健康產品打前鋒

目前小紅書與淘寶之間的跨 App 購物功能，初期主要聚焦在快速消費品與健康產品這兩大類，因為這些商品本來就適合即時購買、即時送達，也最容易看到成效。

這樣的策略也吻合阿里巴巴推動即時零售成長的方向，把生活內容與即時購物結合，創造更高的消費轉換率。