讓少年ㄟ愛上喝茶的撇步 茶葉與瓷繪藝術華麗轉身的優雅行銷

｜文／行銷人｜首圖／行銷人

三年疫情衝擊茶葉外銷市場萎縮，加上年輕人早已習慣手搖杯茶飲的便利性，能坐下來準備整組茶具泡杯好茶的年齡層都是比較年長的客群，但這群喜愛品茶的長輩族群，也逐漸凋零當中。

第四集「行銷真效ㄟ」節目中，國際數位行銷協會祕書長Echo薛宜真，對於茶與藝術的異業結合，提出行銷上的精闢解析，而節目主持人及製作人黃芓期，也特別邀請阿里山尤加利農場行銷總監劉宜欣，及台灣難得一見的國際瓷繪藝術家徐瑞芬老師，在節目中分享如何將茶葉與藝術做結合，衝撞出又新又美的行銷火花。

阿里山茶葉公主劉宜欣 多元行銷尤加利農場擄獲年輕世代

來自阿里山的茶葉公主劉宜欣，擔負尤加利農場行銷推廣的重責大任，有感於三年的疫情衝擊茶葉外銷市場，還有年輕人被廣告主打的高海拔高山茶所吸引，劉宜欣不懼困難及挑戰，不斷嚐試創新的行銷方式，加上尤加利農場有著一條龍產銷的優勢，品質能夠嚴格控管，是阿里山頗負盛名的農場，旗下還有鼎豐製茶廠及鼎豐珈琲莊園。

劉宜欣深感年輕世代喜愛喝咖啡，尤加利農場也生產銷售咖啡豆，近五年更是積極搶攻咖啡市場，除了擄獲年輕消費族群外，也帶動長輩跟進購買，另外尤加利農場也推出一系列養生商品，像是老薑艾草足浴包、養生薑糖、香糖薑片、薑黃麵線等…，提供消費者更多元的健康需求。

阿里山茶葉結合國際瓷繪藝術 創造嶄新品茶火花

劉宜欣認為行銷曝光除了持續性還要經常創新，希望透過與藝術家聯名的方式，推出不同的組合銷售，讓產品的行銷生生不息，於是在一次機緣巧合下，與國際瓷繪藝術家徐瑞芬老師異業合作，徐老師也開始推出一系列的藝術茶杯，在市場上令人為之驚豔獲得極高評價，用徐瑞芬老師創作的茶杯喝著尤加利農場的阿里山茶，在品味茶的同時，除了感受到茶香更加迷人外，也增添空間藝術氛圍，當然個人優雅的氣質也一併提升。

瓷情萬種!台灣難得一見的國際瓷繪藝術家徐瑞芬

說起徐瑞芬老師，是台灣極為少見的國際瓷繪藝術家，早年她移民紐西蘭，從喜歡收藏瓷繪藝術到習藝，開始踏入彩繪殿堂，前駐紐西蘭大使蔡爾晃很欣賞她，不停遊說她，希望她將失傳已久的彩繪技藝帶回台灣傳承下去，2013年她下定決心返台，並在嘉義大學擔任駐校藝術家，同時在南良集團總裁蕭登波的支持下，經營「世錦文化藝術中心」和瓷繪工坊。

網路行銷無國屆 讓更多人看到台灣國際瓷繪藝術家

由於徐瑞芬老師瓷器彩繪多元的創作作品，屢屢讓人為之驚豔，她的作品通常透過辦展來曝光，但因現今網路世代，加上徐瑞芬老師本身優雅的氣質，未來她也慢慢要朝向網路化的經營，讓更多人認識瓷繪藝術，並且傳遞到世界各國，讓瓷繪藝術融入生活，營造出優雅放鬆的氛圍，藉此釋放壓力同時也療癒身心靈。

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