請更新您的瀏覽器

您使用的瀏覽器版本較舊,已不再受支援。建議您更新瀏覽器版本,以獲得最佳使用體驗。

科技

迪卡儂推出全新品牌識別!如何為一個超過 48 年、只有文字 logo 的品牌打造新形象?

FC未來商務

更新於 03月26日10:26 • 發布於 03月26日08:00 • 盧奕昕

倫敦全球品牌顧問公司 Wolff Olins 日前針對全球最大運動品牌之一的「迪卡儂(Decathlon)」進行了品牌識別改造。此次品牌重塑更新是迪卡儂歷經 48 年後首次針對品牌識別、品牌使命及願景進行整體性的更新,並在純文字的 logo 前方增加了象徵「讓人們體驗體育奇蹟」的視覺圖像。

字體是品牌的筆跡

如上所述,此次迪卡儂品牌重塑的目的之一在於「增加品牌標識(Logo)」。品牌顧問 Wolff Olins 認為,品牌標識(Logo)對於企業形象的建構、忠誠度及信任感的提升至關重要,因此他們期待藉由打造一個適合出現在全產品系列的標識(logo),為迪卡儂開創全新的品牌機會,而這項舉措將有機會可以擴大迪卡儂在業界的品牌地位,並提升員工們的自豪感。

一個 48 年的品牌,從青年、青壯年走入壯年時刻,它如何持續面對快速變化的消費者需求、以及運動的時代精神,做出整體性的改變及回應?這個問題,是此次迪卡儂品牌重塑最重要的工程,因此這次品牌重塑的內容除了有識別、字體、顏色、商品、溝通語氣、整體品牌形象,還包括整體門市的更新、網站的優化以及使用者體驗的提升。

在迪卡儂官網上可看到,他們以「今天,人們比以往任何時候都更需要運動(People need sport today more than ever.)」作為最重要的改變起點,去處理「由於創新、技術與生活條件的快速變遷,人們比過往任何時候都還要長期處於壓力、焦慮以及孤獨狀態」的當代問題;此外,面對世代需求,迪卡儂在此次品牌重塑的過程中也試圖重新定義「運動」之於當代社會的意義。

「運動幫助我們與人性、地球與身體重新建立連結,在運動過程中,我們使能夠花一些時間問問自己:我們真正想要成為誰,以及我們想要生活在什麼樣的環境裡?」以此為長期的品牌核心與目標,品牌重塑工程也圍繞著使命——「讓人們體驗到運動的奇蹟」開展。

Decathlon Rebranding
Decathlon Rebranding
Decathlon Rebranding

讓人們體驗到運動的奇蹟

主導此次品牌重塑的 Wolff Olins 全球執行創意總監艾瑪・巴拉特 (Emma Barratt) 向外媒《It's Nice That》表示,「這個 logo 本質上代表著迪卡儂品牌的縮寫」,在視覺外觀上,設計師以象徵戶外運動的山、海、帆與心跳構成此圖像,反應了眾多戶外運動中最受時代需要、最具代表性的意象;並以「軌道」軌道象徵「引領未來」的決心,也代表著迪卡儂對於永續與循環的承諾。

比起單純產製一個 logo,設計師更期待該標識能成為傳遞品牌精神的象徵。「當我們看到某個圖像,應該會有所感受。例如,當我們看到 Apple 標誌時,你會知道自己正在加入一個叛逆的科技俱樂部」,艾瑪・巴拉特分享,此次品牌重塑的「字體」是由 Grilli Type 所設計,目的是為了傳遞一種系列性的品牌感,她認為,有些東西可以透過字體呈現出來,而字體就是品牌的筆跡,因此在字體設計上,希望呈現出俏皮且強調運動性能的形象。

對於品牌顧問公司 Wolff Olins 而言,建立或重塑品牌最重要的步驟,在於如何將品牌與其他競品區分開來,創造差異化的記憶點與優勢,「比起單純地強調『性能』或『運動』本身,我們更希望這個品牌可以吸引到更個層次的消費者,從專家到一般的運動愛好者,希望強調的是一種精神:運動的純粹樂趣、玩耍背後的樂趣、對練習和改進的堅持,以及持續進步帶來的回報。」艾瑪・巴拉特補充道。

Decathlon Rebranding

除此之外,品牌顧問公司 Wolff Olins 更希望迪卡儂的新識別能帶給消費者「開放性」的感受,讓每一個人在其中都能找到屬於自己的意義,同時也針對不同載體、使用者體驗的需求,在訪問性、性能性、創新性、永續性等方面,都可以做到積極的回應。

Decathlon Rebranding

除了品牌識別、字體的調整之外,迪卡儂此次以全新的藍色表達出活力、精神的象徵,也期望透過顏色直接地表達迪卡儂的品牌信譽。不久之前,該全新的品牌形象已經在其部分門市、電子商務平台及全新商品上登場,未來將有機會再更多接觸點看見全新視覺,包括在賣場中採用全新的市內裝潢,為消費者提供直覺、更高可見度、引人入勝及更為美觀的購物環境。

參考資料:DecathlonIt's Nice ThatCREATIVE BLOQ

(本文轉載自《Shopping design》)

延伸閱讀

迪卡儂年營收 5200 億!如何從零售品牌進攻「專業級運動」市場?
NIKE、CHANEL 都在用的「紙漿包材」!取代傳統包裝,如何好看、耐用又永續?
面對品牌老化,再造是重生契機!找出目標、長期投資才有效

0 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0
reaction icon 0

留言 0

沒有留言。