原研哉的小米事變 品牌最愛微改動 LOGO， 到底原因為何？

俗語話「嘢可以亂食，說話唔可以亂講」，而對一個品牌來講，除了說話唔可以亂講，連代表品牌的 LOGO 也不能隨便亂改。近日小米發布會上公布品牌由日本設計大師原研哉歷時 3 年研究的新 LOGO 就引起大眾熱烈討論，足見一個品牌 LOGO 的改動有多大的影響力。時裝界早年曾經有過改 LOGO 熱潮，當中自然有一番故事。

小米事變

近日小米於新品發布會上公布，迎來成立 10 年，由原研哉歷時 3 年，傳聞花費 200 萬將看似簡單的由方型 LOGO 變成圓邊，令到不少人嘩然。原研哉表示最終方案乃是與小米設計師、工程師以及各領域的專家探討很久的成果，當然單看 LOGO 的變動，第一反應可能都是嘩然，但當你了解表後改變 LOGO 的真正意義，你也許會同意 200 萬並沒有大家想像的 OVERPRICE。

ALIVE 理念

這個「圓」是原研哉以數學公式套用數字，發展出多個版本的「圓」，最後才選出最終版本。而原研哉表示新 LOGO 的意義在於賦予科技生命感，提出了 ALIVE 的設計概念－「科技越進化就越會貼近生命的形態」，也回應小米最根本的企業理念，是遠超過 LOGO 於視覺上帶來的改變。而同時間大眾的焦點過度集中於「方變成圓根本沒有改動可言」，而忽略了同時間小米的字體也有作出改動，

疑似 BALENCIAGA 帶起的改 LOGO 熱潮 實情是⋯⋯

幾年前時裝界也有類似的事件出現，事緣 BALENCIAGA 轉 LOGO 只是將字體拉長收窄，並沒有大家預期驚天動地的大改動，然後就到 CALVIN KLEIN 也變成無腳字（SANS-SERIF）字體、BURBERRY 等品牌也如是。其實歸根究底，品牌轉 LOGO 除了是想樹立全新形象，當中的考量是牽涉到 LOGO 展示媒介的問題，無腳字不但更簡潔摩登，於電子屏幕上，辨識度更高亦更突出，所以並非沒有改動，而是回應時代變更而作出改變。