J.Crew申請破產保護　回顧一代人氣品牌興衰

全球經濟在2020年發生劇變，許多知名品牌相繼關店甚至宣布破產，美國女裝品牌J.Crew就在5月初申請破產保護，這個曾經的人氣時裝大牌，是如何走到今天這一步的？帶您一起來了解。

美國女裝品牌J.Crew今年5月初申請了破產保護，令人不勝唏噓，從英國哈利王子夫人梅根到美國前總統夫人蜜雪兒歐巴馬，眾多名流都很喜愛這個品牌。

旁白：「蜜雪兒歐巴馬2008年穿著J.Crew上了傑雷諾的脫口秀，她也以總統夫人的身分穿著J.Crew參加許多國是訪問。」

J.Crew1983年推出產品型錄，快速累積人氣，休閒又不失端莊的風格，受到許多年輕專業人士歡迎。

旁白：「產品型錄為沒時間或是不想去商場的消費者提供方便的購物模式，是建立觀眾群的有效方式。」

2003年，J.Crew還找來時尚零售界的傳奇人物米勒德雷克斯勒擔任CEO，他和當時的首席女裝設計師賴恩茲攜手合作，將J.Crew推到最高峰。

旁白：「J.Crew和姊妹品牌Madewell巔峰時期曾在全球100個國家營運，擁有超過500間門市。」

J.Crew之後公開上市，還開設了旗下姊妹品牌的店面，成為當時年輕女性的時裝首選之一。

旁白：「這些決策都被證明是有成效的，J.Crew2007年的收益達到13億美元。」

不過隨著快時尚崛起，民眾消費習慣跟著改變，愈來愈多人批評J.Crew價位太高，轉而投向Zara或是H&M的懷抱。

旁白：「J.Crew的服裝持續變得愈來愈昂貴，2014年淨虧損達到6.58億美元，銷量從2015年到2017年持續下滑。」

龐大的虧損加上逐漸與消費者脫節，新任CEO布萊特決定進行一系列改革，包括大降價、把服裝放上亞馬遜銷售卻都無法挽回頹勢，2020年又找來新的CEO，卻碰上了新冠疫情，成為壓倒駱駝的最後一根稻草。

旁白：「破產保護的條款指出，J.Crew可以持續全面運作，該公司也計劃在各州解封之後重啟。」

曾經擁有超高人氣的品牌，走向破產之路，如今已取得債權人的同意，讓集團維持正常運作，也積極重塑形象，期望有一天能重返榮耀。