小狐狸 Maison Kitsuné 插旗台北！它如何將音樂、服飾、生活風格完美融合？

法國、日本混血品牌「Maison Kitsuné」以可愛的小狐狸 Logo，及其輕鬆俏皮的品牌氛圍，受到人們的歡迎，也是許多明星最愛的品牌之一。近日，Maison Kitsuné 正式插旗台北貴婦百貨 Bellavita，還同步引進品牌旗下廣受好評的咖啡廳 Café Kitsuné。

Maison Kitsuné 的兩位創辦人因音樂而結識，他們告訴《紐約時報》：「我們愛音樂，我們愛時尚，也愛咖啡。」因此，他們將這 3 樣元素融合，打造 Maison Kitsuné 的獨特體驗。

服飾、音樂、咖啡打造完整氛圍體驗

Maison Kitsuné 創辦人 Gildas Loaëc 與黑木理也（Masaya Kuroki）分別來自法國和日本，兩人在創業之前，就對東京的「店舖場景」相當入迷。Loaëc 指出，日本非常流行所謂的「概念店」，從擺飾、咖啡到音樂，結合商品陳列，營造一種完美的體驗，讓人們走進店面就能夠沉浸於品牌想要傳達的風格與意境中。

於是創立品牌時，兩人就決定要將這個品牌被精緻的擺飾、咖啡和獨立流行音樂包圍。起初，他們先創立了獨立唱片公司，發行唱片、販售演唱會的周邊產品，後來他們發現自己不只想成為一家有在做衣服的獨立音樂品牌，於是在 2005 年，他們打造出了後來風靡南韓、日本和法國的小狐狸系列服飾。

而音樂品牌也成了 Kitsuné 開拓市場的最佳策略夥伴。透過風格迥異的音樂人接觸不同客群，當他們在音樂節、演唱會上穿著 Kitsuné 服飾時，便成為品牌強而有力的廣告，這樣的優勢也讓鮮少請代言人的 Kitsuné 快速進入大眾視野。

成功抓住消費者眼球後，則待消費者實際造訪。當人們入店，店內的音樂風格、咖啡廳的咖啡香…，五感體驗將再次黏著消費者。「在 Maison Kitsuné，我們設計的就是我們自己想穿的衣服，我們推出的正是我們每天都會想聽的歌；在 Café Kitsuné，我們打造自己也會想去的舒適空間，並根據我們喜愛的口味調製特色咖啡。」Loaëc 接受《哈潑時尚》採訪時如此說道，「我們創造自己所愛，Kitsuné 各方各面都反映著我們自身的生活風格，也希望傳達給到店面購物的所有人。」

小狐狸千變萬化，世界各處都有其「在地化元素」

Kitsune 在日文發音中意即「狐狸」（キツネ），而在日本傳說中，狐狸擁有易容術與變身的能力，能在恣意改變外貌。帶著這層含義，Maison Kitsuné 在各地的設計，都融入了當地的在地化元素。

走進台灣專櫃，會看到小狐狸喝著珍珠奶茶；在美國，狐狸就加上美國星條旗；在韓國，小狐狸便頭戴太極旗的鴨舌帽，這些小巧思，讓 Maison Kitsuné 在各國都沒有「外國品牌」的距離感，廣受各地消費者喜愛。Loaëc 說：「有時候如果你自居創作者、藝術家，可能會做出一些讓人看不懂的東西，但我們的目標是讓我們的顧客喜歡。」

品牌不設限，善用聯名跨領域合作

在聯名跨界不斷增生的當代設計圈裡，說 Maison Kitsun é是聯名常客一點也不為過，然而《哈潑雜誌》評論，Kitsuné 是少數真正將創意觸角延伸至不同領域，並依照各領域特性推出特色作品的品牌。

它不僅與運動品牌 Puma 建立長期合作外，與近年相當火紅的韓國品牌「Ader Error」也是每每推出聯名系列皆造成話題。而除了和時尚、服飾品牌合作外，Maison Kitsuné 也跳出框架，與韓國三星（Samsung）跨領域攜手，將其智慧型錶款 Galaxy Watch4，及無線藍牙耳機全都換上可愛的狐狸外衣。

Maison Kitsuné 身為法日混血品牌，對於各種跨界合作從不設限，對創辦人來說，各種合作，以及 Maison Kitsuné、Café Kitsuné 和音樂品牌都能夠彼此相互加乘，「儘管它們同屬一個生態系並可相互串聯，但各品牌依然主要以獨立的形式存在，」Loaëc 表示，「我們盡可能在創作過程中保持連貫性和良好的品味，帶給消費者最好的體驗。」

資料來源：Culture Travel、Huck、New York Times、Harper's Bazaar

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