｜文／宏林跨媒體｜首圖／宏林跨媒體
SEO是什麼？如果沒接觸過SEO的人一定會對於這個名詞非常陌生，其實SEO就是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)，執行SEO的目的是為了讓網站的搜尋排名變好，提升網站的能見度與流量，進而創造轉單與業績。所以SEO是什麼？重點來說就是攻佔搜尋引擎排位的處理方式！
SEO 是什麼？SEO 就是搜尋行銷
SEO就是搜尋行銷，也是一種網站優化流程，優化目標是『以符合Google演算法邏輯與規則的方式製作網站內容，藉以提升網站在自然搜尋中的名次』。SEO屬於搜尋行銷領域， 當網站針對Google演算法進行優化，網站架構越明確，Google檢索越準確；利用正確連結方式進行內容間的關聯性說明，Google 能輕易了解你的網站在整個產業中的定位，越能給出比較高的排名。
SEO搜尋引擎最佳化是網路行銷的重要環節
現在大家查詢東西，都只喜歡看第一頁排名的內容，所以說如果只做在Google搜尋的第二頁，就有可能不會被找到。可見沒做SEO網站無法出現在首頁，曝光將會大幅降低的。而且現在大家都有手機，喜歡用搜尋引擎來尋找答案，加上小朋友也有越來越早拿電子產品的趨勢，所以搜尋量每天都是非常大的數字在成長。無論你是經營網站、個人品牌或是公司、大企業，只要有透過網站來提供資訊甚至是進行銷售，SEO就是必做工作。你的網站內容必須被Google收錄，而且排名不能太差，SEO是免費的精準流量來源，對提升品牌經營聲量與營收有很大幫助，絕對屬於值得投資的搜尋行銷。
SEO優化的禁區，黑帽SEO
黑帽SEO意思是以不正當方式來優化網站，不去做好架構，也不跟Google溝通，鑽漏洞，當壞學生，進而取得高排名。這些是用誤導、欺騙手法，鑽漏洞爭取排名。用黑帽SEO手法的確可以很快讓文章、網站拿到高排名。但現在爬蟲已經進化成Ai人工智慧，長智慧不好騙，黑帽手法越來越少。使用黑帽手法被搜尋引擎發現會被降低排名，甚至被列為黑名單，網站不再被收錄。Google 也有說明
『SEO 可以為客戶提供許多有價值的服務，但也有某些不道德的 SEO 採用過份偏激的行銷手段，試圖以不公平的手法竄改搜尋引擎的結果，因而使這個行業的聲譽受損。如有違反垃圾內容政策的行為，可能對您的網站在 Google 的顯示情形產生負面影響，甚至整個網站從索引中移除。』
宏林跨媒體行銷公司指出現在一些常見的黑帽SEO作法：
1.自動產生的內容，例如CHAT GPT或其他AI所產出的文章。
2.加入低品質外部連結。
3.建立沒有原創內容或極少原創內容的網頁
4.隱藏式文字或錨點。
5.關鍵字密度過高或太刻意載入。
6.建立具有惡意行為的網頁，例如網路釣魚。
SEO教學：業界跟網路很少跟你說明SEO優化7步驟
SEO為何需要執行，也為何都無時無刻在變。因為Google 的演算法，他是機器，是靠關鍵字、關鍵字出現的地方、網頁間與網站間的內外部連結、考量搜尋者在網站上的行為…等各種因素，判斷整個網站的價值。
宏林跨媒體先列出完整SEO教學7步驟，讓你有整體SEO觀念。
步驟1：決定主要關鍵字和長尾關鍵字
可以從Google給的建議做起，因為那些都是有特定搜尋者在搜尋的。也可以挑選搜尋動機明確的關鍵字。例如，保溫杯 vs 買保溫杯推薦，須選後者進行內容產出。
步驟2：以前三名當做你對手，找到google認為是有價值內容
其實就是到google搜尋你的關鍵字後看到排名前3名的內容或網站。然後去評估他們做了哪些項目，想辦法做得比他們多，就有機會超越了。
步驟3：製作SEO文章結構，把關鍵字一定要放到3個地方
(1)標題、(2)第1段文字、(3)第1個副標
步驟4：各種元素的適合瀏覽者閱讀的文章架構
用各副標題完成文章架構，接著可以條列式或者表格化。再次確認主要關鍵字和長尾關鍵字位置，找機會把有關連的長尾關鍵字都放進來；並放上適合相關圖片與影片，給正確alt描述，以及行動呼籲按鈕。
步驟5：依照網站SEO架構做正確內部連結與外部連結
用對的內部連結告訴Google你文章跟文章間的關連性，所以可以在文章後面使用延伸閱讀。另外用對的外部連結告訴Google你網站內容的信任度。因為連結重要性僅次於關鍵字，Google是透過連結認識整個網站內容與文章間的關連性。
步驟6：取得網站反向連結
反向連結可以讓Google 了解你的網站有多麼重要，大家都會分享你的網站，網站權重有可能大幅提高。
步驟7：長尾關鍵字的使用與關鍵字地圖
每個月利用google search console把長尾關鍵字撰寫成相關文章，另外做一個完整的關鍵字地圖，讓你的網站不管搜尋什麼字都可以更完整。
SEO 與關鍵字串的關係
許多顧客從接觸品牌到採取購買會去做很多的搜尋方式，例如購買前中後，根據不同情境，不同階段能留下來的客人比例都不一樣。在剛開始發現品牌的時候，顧客可能是透過像「保溫杯」這種搜尋度廣泛的關鍵字看到文章。當客人有興趣想換保溫杯，他可能就會搜尋「保溫杯推薦」，幫助自己知道有哪些牌子很熱門。
最後決定購買的時候，可能就需要找尋哪裡有「某某保溫杯評價」。每個不同階段的搜尋都有合適的內容可以呈現，而 SEO 可以在每個階段給到有效的幫助，讓整體網站非常完善、不放過任何可能的機會。缺少好的 SEO 地圖，就像破洞的水管一樣，客人可能到某個階段就流失了，像是要買保溫杯的時候，搜尋不到相對應的購物頁面，於是轉而找上其他店家。做好 SEO，就多了可以讓廣大群眾認識自己品牌的管道，當顧客要採取行動時，也可以很迅速的透過搜尋引擎達成目標。
沒人跟你說該如何網站建立SEO策略？
SEO牽涉的層面廣泛，如果要開始操作的話，到底應該先從哪裡下手呢？如果是整個行銷團隊的話，建議是各個層面一起並進兼顧，但如果是沒辦法有太多人力協作的話也沒關係，只需要確保方向正確，慢慢前進即可。在這邊提供你三個核心原則：符合使用者搜尋意圖、提供良好的搜尋體驗與速度、規劃清楚的網站架構與導覽，無論是技術或是內容方面，都記得圍繞著這些觀念為核心規劃，以確保前進的方向正確無誤。
SEO優化也是需要維護與持續操作，沒有停下來的時候
SEO要一直持續操作，所以有很多大企業每年都會固定提撥SEO行銷預算，讓他的所有關鍵字可以穩定排名。排名到第一的時候，大家可能多少會有些鬆懈，不過為了維持好的排名，時時檢閱自己網站的顧客體驗狀況狀況，是非常必要的。排名好的時候，通常代表已經具備足夠的SEO權重，但排名是浮動的，永遠都有強者也在做SEO，他們可能會創作出更好的網站與文章，就可能會取代你的位置。不要第一名就懈怠，該更新的年限要記得更新、舊資料就要淘汰、新資訊要加上去，永遠保持有在更新網站的狀態，維持高檔的SEO權重分數。一旦掉到第二頁，要重新搶回前面的位置，是真的非常不簡單哦！所以即使有好的排名，也要時刻注意，確保流量數字與觀看品質，否則時間一久，會發現排名一直掉，這時就會很難救。
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