空戰傳播快、範圍廣、成本少　陳冠安談2020選戰策略：得網路者得天下！

國政基金會助理研究員陳冠安指出，現今選舉多以空戰為主，因此2020總統大選也必須把握此策略，誰能為網路攻防打得一手好牌，便能贏得勝利。圖為造勢晚會示意ˋ圖。（資料照，陳品佑攝）

九合一大選前「韓流」席捲全台，被認定空戰打得極好的高雄市長韓國瑜，更是一掃網路吸票無用的印象。對此，擔任國政基金會助理研究員的陳冠安撰文分析，指出網路不僅較低的接觸門檻，且傳播速度、範圍和成本也較有效益，網路攻防的重要性，「誇張來說，即得網路者得天下。」

超越地域限制　空戰傳播快、範圍廣、成本少

陳冠安於Yahoo論壇中撰文分析大選策略，他指出陸戰、空戰皆是政治傳播的一環，但前者接觸選民時需要「頭人」，但頭人的觸及度難以預料，依照傳統模式來看，陸戰大多吸引為60歲以上族群，鮮少打中年輕族群的心，且受高門檻、範圍窄與速度慢的限制，導致陸戰成本極高。

相對的，空戰雖也需傳統媒體從中牽線擔任頭人；但網路便無此限制，政治人物與網路使用者之間並無阻礙，若利用網紅來提升傳播效率，效益更為加成，網路的傳播效益，明顯比陸戰有效許多。

傳統媒體式微　得網路者得天下

陳冠安分析，地方派系不斷式微的情況下，不僅空戰重要性提高，且空戰中的傳統媒體漸漸失去影響力，網路攻防的重要性更是關鍵，「誇張來說，即得網路者得天下。」

他也舉九合一大選為例，就正式登記後一天(107.9.1)至選舉前一天(107.11.23)進行檢索，在這兩個多月的期間，全國22縣市中，有16席的當選人為搜索熱度高者。也就是說，有將近73%的當選率，確實符合得網路者得天下的說法。

網路、手機普及　改變選舉生態

陳冠安說，由於無線網路和智慧型手機的普及，造成物質條件驅動的選舉生態改變；跳脫手機皆為年輕人在用的印象，國發會指出40歲至59歲，亦有8成以上的使用率，即使是60至64歲，也有62%，僅在65歲以上者驟降到28.3%，顯現出網路涵蓋率極高。

此外，根據《台灣無線網路使用調查》，2011年後，無線上網和行動上網兩種類型的用戶大幅增加，並在2015年之際趨緩，也解釋了為何2014之後的選舉，網路攻防已成為選戰焦點，即因使用人口的成長，讓網民基本等於選民。

雖然網路戰十分重要，但陳冠安也回頭談起陸戰。他指出，選舉層級越低、選區人數越少、選民65歲以上人口越多，則空戰效用就越低；反之，隨著選舉層級拉高、選區人數增加，或是65歲以上比例越多，那空戰的效用就越大。（推薦閱讀：加起來還輸他！政大選研2020總統民調　柯文哲支持度領先朱立倫、蔡英文）

根據上述所言，陳冠安認定，即將到來的總統大選，選戰策略當然要以空戰為主。「所以說，從此來看，在未來的12個月內贏得網路者，就將可能贏得2020的總統大選。」

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