市場調查供民眾試菸遭罰500萬 知名菸商抗罰敗訴

帝國菸草公司2015年委託市場調查公司針對Davidoff新產品進行市調，卻傳出市調人員除讓民眾填問卷外，還提供民眾試抽、觸摸菸品包裝，後遭台北巿衛生局依違反《菸害防制法》開罰500萬元，經行政訴訟抗罰，今（2）日遭行政院駁回告訴，此案仍可再上訴。

據判決結果顯示，帝國菸草公司委託一家巿調公司針對Davidoff Absolute（大衛醇萃）香菸產品進行巿場調查，藉以了解香菸消費者對此產品的接受度，但遭民眾錄影檢舉，據內容指出，巿調人員除讓民眾填問卷外，還提供試抽及觸摸菸品包裝。

法院認為，巿場調查以1萬份作為測試產品，對受測者進行約10分鐘的訪談，又根據檢舉光碟內容顯示，巿調人員給受測者試抽，還詢問是否有感受到3種味道，再提供菸品包裝給受測者觸摸，足以達到廣招銷售的廣告或促銷菸品等目的，確實違反《菸害防制法》第9條，依法將可處新台幣500萬元以上2500萬元以下罰鍰。