市調機構 Counterpoint 近日公布 2024 年全球智慧型手機銷售報告，內容提到智慧型手機市場在經歷 2 年銷量下滑後，於 2024 年止跌回升，銷量相較 2023 年成長 4%。銷量前 2 名的品牌為三星與蘋果，但表現相對前一年度持平；第 3、5 名的小米、vivo 則有較大銷量提升，其中小米有高達 12% 的成長。
Counterpoint 分析報告顯示，其實全球智慧型手機的銷量復甦起於 2023 年第 4 季，至 2024 年第 4 季為止，已經連續 5 季呈現成長趨勢，幾乎在所有市場都有成長，其中又以歐洲、中國與拉丁美洲等市場的銷量提升較為突出。
同時，手機產業消費出現高階化趨勢，顯示消費者願意在下一代智慧型手機花更多錢的傾向，像是價格超過 1,000 美元（約 32,771 台幣）的高階機型銷量在 2024 年增長最快；這成果也有賴開發市場為消費者提供的設備補貼，以及新興市場容易辦理的低成本融資而達成。Counterpoint 同時評估 2025 年全球手機市場的銷量約可提升 4%，營收年增率約能成長 8%。
▲2024 年全球智慧型手機總年度銷量品牌排行榜。（圖片來源：Counterpoint）
報告中也提到，2024 年生成式 AI（GenAI）這項潛在的革命性技術，開始導入智慧型手機中，然而目前還在初期發展階段，僅有高階與旗艦手機才提供相關功能；但預期接下來各品牌也會把生成式 AI 技術下放到中階機種，成為標準配置。並預估，到了 2028 年，售價 250 美元（約 8,192 台幣）以上的智慧型手機，將會有近 9 成都提供生成式 AI 應用。
▲三星持續將部分 Galaxy AI 功能，從旗艦機種上陸續下放到 Galxy A 系列中階產品上。
其中，三星有賴於 SAMSUNG Galaxy S24 系列與 Galaxy A 系列的需求強勁，讓三星以 19% 市占率成為銷售表現最佳的品牌，雖然市占比稍比前一年度減少 1%，但 2024 年三星手機總銷量卻比 2023 年增加 1%。
蘋果以 18% 市佔率名列 2024 年全球智慧型手機銷量排行第 2 名，也相對前一年度市佔率縮減 1%，同時總銷量也微幅衰退 2%，預期是因為 iPhone 16 系列在發表時，Apple Intelligence 沒有同步上線，減少消費者吸引因素；然而 iPhone 其實在拉丁美洲、非洲與亞太其他地區等非核心市場，持續呈現強勁成長表現。
小米因為在 2024 年歷經產品組合調整、溢價推動和積極的擴張活動等原因，成為全球智慧型手機銷量排行前 5 名中，以 12% 的大幅提升，成為 2024 年成長最快的品牌；同時，市佔率也呈現連 3 年成長，來到 14%。
OPPO 雖然持續穩坐全球智慧型手機銷量排行第 4 名，然而卻是前五大品牌中，於 2024 年銷售表現下降幅度較大的品牌，銷量比前一年度下降 8%；同時，市占率也比前一年度下降 1%。
vivo 由於在印度、中國市場銷售表現突出，2024 年手機總銷量相對前一年度提升 9%，讓 vivo 躋身全球智慧型手機銷量排行第 5 名；而市占率持續維持在 8%。
另外報告並提到，雖然華為、榮耀、Motorola 等品牌與 Transsion 集團未進入 2024 年全球智慧型手機銷量前 5 名排行內，但華為、榮耀、Motorola 等 3 個品牌其實是前 10 名中增長最快的。
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