推特改名 X，抹殺 15 年品牌價值！更名將迎來新氣象，還是災難一場？
推特標誌性的「藍色小鳥」即將正式與我們告別。馬斯克繼週末聲稱將把推特的 Logo 從用戶熟悉的藍色小鳥替換成「X」後，隨即發表了一個臨時的 X Logo，陪伴用戶走了 10 多年、大家熟悉的推特樣貌，或許將走入歷史。
告別推特與藍色小鳥！馬斯克宣佈更名 X，臨時 Logo 也出爐
「很快我們就會與推特這個品牌，以及所有的小鳥說再見。」馬斯克在推特上表示。
上週末馬斯克在推特中宣佈徵求 X 的 Logo 之後，旋即在推特上放出了他們暫時設計的 Logo，還分享一張將大大的 X 投影在公司大樓外側的照片。
除了 Logo 的變化外，馬斯克表示 X.com 這個網址現在也會被重新導向至推特，且馬斯克個人、推特官方帳號都已經將大頭貼更換為新設計的 X Logo，或許不久後用戶將永遠與推特以及藍色小鳥告別。
目前推特網頁上，藍色小鳥已經被更換為 X 的 Logo，過去藍色的「跟隨」等按鈕已經被更換為 X 的黑白配色，不過發表文章目前依然顯示的是「推文」。
推特新上任的執行長琳達．亞卡里諾（Linda Yaccarino）表示，雖然推特改變了人們的溝通的方式，但 X 會更進一步成為擁有影音、通訊、支付/銀行等功能的平台，並成為一個各種想法、商品、服務及機會匯集的全球市場。
先前正式收購推特時，馬斯克也聲稱將建立 X，一個有如超級 App 般匯集各種服務的平台。現在宣佈更名及更換 Logo 之際，根據《紐約時報》報導，連推特內部的會議室都重新命名為帶有 X 的單字，如 eXposure、eXult、s3Xy 等，餐廳內也投影著 X 的新 Logo。
馬斯克一直對「X」這個名稱情有獨衷，也在推特上表示他喜歡 X。X 為馬斯克的意義或許要追溯到 1999 年，他協助成立了新創公司 X.com，後續合併成為了支付公司 PayPal。直到 2017 年馬斯克也沒忘記，特地從 PayPal 手中買回了 X.com 的域名。
X 這個英文字母可說貫串了馬斯克的創業生涯，從電動車有著 Model X 電動車、旗下航太公司命名為 SpaceX，近日成立的 AI 公司也叫 xAI，甚至馬斯克與歌手格萊姆斯的兒子名字 X Æ A-12 Musk 都有 X 的蹤影。
更名被認為是災難級改動，未來一切從零開始
但如此大動作的更改品牌標誌及名稱，外界認為這是種災難級的更動。市場研究公司 Forrester 副總裁監研究總監麥克．普魯克斯（Mike Proulx）指出，「這款 App 已經從各種方式成為一種文化現象，馬斯克抹煞了推特 15 年的品牌價值，現在基本上從零開始。」
尤其推特已經深入用戶的內心與習慣，文章叫「推文」、發表文章叫「發推」、分享文章叫「轉推」，面對未來改名為 X 時該如何稱呼，也是許多推特用戶目前熱議中的焦點。
普魯克斯提到，當一個品牌變成動詞時，它就是不可撼動的「聖杯」，「因為這代表它們已經成為流行文化的一部分。」
當用戶在推特上問，未來推文要叫作什麼時，馬斯克也親自回覆「X’s」。面對有網紅表示，自己未來仍會稱這個平台為推特時，馬斯克則回應，「不會太久的。」這些回應似乎都反應馬斯克鐵了心要讓推特成為歷史名詞。
品牌命名 NameStormers 共同創辦人麥克．卡爾（Mike Carr）則評論，X 的名稱與標誌，少了過去推特與藍色小鳥帶給人的溫暖感受，X 非常刺耳有種科技「老大哥」的感覺。
目前外界印象深刻的推特 Logo，其實是這間社群平台的第二個 Logo。對於推特的藍色小鳥即將走入歷史，當年參與設計的設計師馬丁．格萊瑟（Martin Grasser）表示，這隻藍色小鳥是利用 15 個圓圈重疊的弧線勾勒而成，設計理念是簡潔明瞭，即使在小字體下依舊清晰可見，同時這些圓圈還象徵著推特的資訊民主化及言論自由的目標。
推特創辦人傑克．多西（Jack）也在對於格萊瑟傳達設計理念的推文下，回應了一個山羊的表情符號，即「史上最棒」（greatest of all time）的縮寫。對於推特名稱及Logo的更改，多西似乎並不執著，聲稱雖然這些更改對實現馬斯克的願景並非必要，「但重要的是它提供的實際功能，而非名字。」
（本文轉載自《數位時代》）
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