LINE Pay興櫃首日榮登新股王！買1張賺68.3萬 它以「這策略」降低同業削價競爭威脅
國內知名第三方行動支付業者LINE Pay（連加網路,7722）今（26）日掛牌首日，以每股348元登錄興櫃，開盤股價隨即跳空，以450元開出，午盤甚至突破千元，衝上1030元，飆漲逾195％，比登錄價高683元，等於買一張賺約68.3萬元，榮登本日股王寶座，成交量約445張。
LINE Pay每2人就有1人使用、每3秒1筆交易，為近期外界最關注的興櫃案
台灣行動支付市場近年來快速發展，在智慧手機的普及率增加、行動支付技術成熟下，根據統計，國民每年消費約新台幣 10兆元， 其中非現金佔比逐年提高，截至 2023 年第一季已達新台幣 1.67 兆元，全年將有望突破新台幣7兆，尤其疫情期間減少現金接觸的需求增加，使整體消費者對 行動支付的接受程度逐漸提高。而LINE Pay身為在台佔有率最高的第三方支付公司，自然成為近期外界最關注的興櫃案。
LINE Pay其於2015年成立，目前在台用戶超過1200萬戶，如同每2人就有1人使用，其中700萬戶為「活躍用戶」，支付據點超過50萬處，為各支付業者中最多。董事長丁雄注日前在法人說明會上表示，經過8年努力，去（112）年交易筆數逾9.3億筆，等於平均每0.3秒有一筆交易來自於LINE Pay。主要股東
而執行副總張修齊也在法說會表示，公司在全台有50萬支付據點、1200萬會員，線上、線下交易全面提供服務，特別是信用卡業務拓展成功，提升公司競爭力。 其中LINE Pay與中國信託合作，於2016推出「LINE Pay聯名卡」，以回饋1點等同現金1圓，成功打響名號。
根據LINE Pay公開說明書，目前與國內三家發卡銀行合作發行以 LINE POINTS 作為 消費回饋的信用卡，累計總發行卡數已突破 700 萬張，透過 LINE Pay 生態圈的服務整合，從獲客（辦卡、綁卡）、活客（消費、曝光）到留客（增加 用戶黏著度），提供信用卡一站式服務，以後將持續擴大金融產品平台合作夥伴， 強化與金融夥伴的合作深度。
2021年轉虧為盈，以反向策略降低削價競爭的威脅
提到競爭情形，目前在台灣提供金流代收付服務的業者，有第三方支付、電子支付以及金融機構業者3大類，面對信用卡收單成本的壓力，相較於電子支付及金融機構業者，第三方支付業者較難提供具競爭力的手續費率。
然而，LINE Pay表示，代收付服務的關鍵核心在商戶數與用戶數的規模，LINE Pay 友善的用戶體驗與行銷資源的挹注與執行速度，是防禦與進攻市場的最佳利器，尤其在中小型店家部分，過往金融機構礙於風險管理、開發維護成本等，較少投入資源經營，而LINE Pay切入不同的戰略，持續大量投入資源與行銷工具等附加價值，提高商店滿意度，同時也降低同業削價競爭的威脅。
根據LINE Pay公開說明書 ，連加網路（LINE Pay）實收資本額6億元，雖然2020年淨損2.8億元、每股虧損5.28元；但從2021年轉虧為盈，2022年營收36.19億元，EPS 8.04元；2023 年截至 11 月底累計稅後純益 4.71 億元，年增 23%，EPS 為 7.92 元，在公認難賺錢的台灣支付產業中，獲利穩定成長。
觀察LINE Pay2023三大類營收占比，手續費收入事業高達83%，金融推廣合作事業約12%，行銷產品銷售事業約5%；毛利佔比方面，手續費收入事業仍超過半數，約佔51%，金融推廣合作事業約35%，行銷產品銷售事業約14%。 手續費收入為代理收付實質交易款項的清分服務費，金融推廣合作則是為向發行 LINE POINTS 點數回饋信用卡或簽帳金融卡的銀行收取的服務費。