專訪｜最懂抗老的A醇專家！北歐保養Verso創辦人破解小眾美容市場6大成功要素：簡單哲學、數字設計創造龐大商機
關於抗老你懂多少？從強調彈力升級的膠原蛋白，到補水補氣色的玻尿酸，甚至近幾年掀起美容市場巨浪的A醇，抗老成份求新求變，你真的摸懂了嗎？這一次，儂編特別專訪來自瑞典的A醇保養專家：Verso Skincare創辦人Lars Fredriksson引領儂粉們深入探討，市場上最具發展潛力「A醇」到底該怎麼應用？怎麼搭配？甚至未來的趨勢走向又是甚麼！
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Verso成功關鍵1：目光獨到的A醇專家！
source : Verso
成立於2013年的Verso Skincare可說是近五年市場上最亮眼的新面孔！承襲北歐文化的優勢，將簡約美學發揮地淋漓盡致，同時更目光敏銳地早在十年前便投入A醇領域的研發，視簡單美容為守則、強化A醇成分的有效性，讓Verso即便資歷尚淺，仍舊能在短短幾年內成為抗老保養界的前驅舵手。然而，這看似有點叛逆、不按牌理出牌的個性，也意外地讓Verso在市場中擁有獨特的定位。Lars表示：「當今的保養品市場有著非常豐富的選擇，同時也會造成消費者的選擇障礙，光是化妝水就有好幾十種的選擇。所以Verso扮演的角色就是精準扣合它的產品。任何時候你想到抗老，就會想到A醇，想到A醇，你第一個會想到的就是Verso！很多人會去做臉，這個習慣很好，我本人也喜歡去做臉，但做臉之於也要有日常的基礎照顧，那Verso就可以為你達到1+1大於2的加成效果。」
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Verso成功關鍵2：最簡單的抗老哲學！
source : Verso
要於市場上站穩立場、塑造不一樣的風格定位不容易，而Verso則在品牌創立初期便很聰慧地將心力投注於＂成分＂！當現代人的美容觀念越來越成熟，成分的精準度、濃度、有效性便成為你我挑選產品的關鍵要素。「A醇」不僅視如今市場上的搖錢樹，也是Verso站上國際舞台最得力的戰友。不過，要與新世代品牌抗爭，除了A醇，Lars這幾年更是有備而來：「市面上有著很多產品，最重要的是要選擇適合自己的產品，包含濃度、或是過度期的反應等。但Verso最厲害的就是可以將過度期影響減到最少，所以可以可以說它是八倍有效兩倍溫和。台灣的A醇市場非常成熟，普通消費者衛教資訊都非常充足。所以接下來Verso會繼續開發更多有關NEAR1成分的產品，維持每人每天必須至少使用1款維他命A的產品，以這個宗旨開發更多適用不同膚況的品項。」
Verso Skincare Pioneers in Vitamin A/Retinol（@versoskincare）分享的貼文
Verso成功關鍵3：有趣的數字設計
source : Verso
不只在成份上很講究，充滿北歐美學風韻的Verso，發揮在產品方面的設計創意也相當值得你我深入探討。聊起Verso乾淨又保有趣味的包裝概念，Lars不藏私分享：「我想要設計一個一看就是瑞典的產品，但不能有瑞典的國旗的產品。我們帶了一串數字回來，並且將其翻轉過來，當時我一看到就覺得就是它了！不光如此，若你試著將產品照著鏡子，還會發現數字會轉過來。Verso名字不是瑞典文而是拉丁文，象徵著反轉的意思，因為Verso就是A醇，A醇就是在講抗老，完美詮釋了Verso想要溝通的品牌概念，也呈現了非常簡約大器的北歐風格。」
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舉凡黑白簡約的視覺風格，到扣合名字內涵的反轉數字概念，Verso的設計很中性卻又保有科技感讓人印象深刻。不一樣的美學思維，善用數字邏輯的編排概念，Verso不僅抓準了現代人對於成分的重視，更透過設計引導你我簡化保養儀式。關於品牌最自豪的數字科學，Lars自信坦言「Verso的數字分類，就是我們每天要使用的品項，包含1就是清潔、2是日間照顧、3是晚上使用、4是眼部精華，每一個數字都有它獨特的意思。我並不會無限地去延伸品項系列，而是維持最簡單有效的產品。所以每個數字對我來說都代表著一個保養的過程，並且期望消費者能透過數字聯想到每一種保養儀式。Verso想扣合住生活，想要讓美容變得更簡單，很輕易地加入日常生活當中，不只是要溝通我們功效多強，而是要將北歐經典風格帶到消費者的生活。」
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Verso成功關鍵4：不一樣的美容新思維
source : Verso
Verso不只是A醇領域的先驅，崇尚極簡主張的它，更象徵著市場上嶄新的美容意識。聊起近幾年消費者間最盛行的「早C晚A」保養哲學，Lars提出了不一樣的看法：「抗老對我來說就是A醇，不過在文化差異上不同的是，在歐洲不會想要去除掉臉上的皺紋，他們更著重臉部的健康狀況，只要肌膚夠健康，細紋就會隨著健康的肌膚狀態而減少，人不可能活到60歲都沒有皺紋，但能確保的是當肌膚健康，美麗的狀態就會自然展現出來。而早C晚A的概念，對以Verso來講更無須規律與限制。Verso早上使用是安全的，倘若早上曬了太陽，吸收效果一定會變差，所以為什麼使用完維他命A要擦防曬，其實是為了保持它的效果，並非擔心有反黑或是其它副作用發生。」
Verso成功關鍵5：小眾擁有大市場
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要在碩大的美容市場求生存，不只風格要突出，成分科技、未來發展性也關鍵要素。Verso沒有大集團的扶持，更是市場上的新面孔，甚至時常被貼上「小眾品牌」這項標籤。但小眾到底對Verso來說是優勢還是劣勢呢？「我認為是個優勢，我也沒有把Verso特別去歸類為一個小眾品牌，更重要的是一定有很適合、很喜歡我們的消費者，而我們則是專為這群人開發產品。另外，對於世界各國的販賣據點，很重要的是，我們很重視合作夥伴，因為對的夥伴會讓我們找到在這個市場中最適合Verso的消費者，所以小眾品牌的標籤相對是個優勢。」Lars直言。
Verso Skincare Pioneers in Vitamin A/Retinol（@versoskincare）分享的貼文
Verso成功關鍵6：A醇是商機也是新挑戰
source : Verso
小眾品牌如雨後春筍般逐一竄出，嶄新的美容技術、成分科技更是一年比一年茁壯，「A醇」看似是項嶄新的大商機，卻也面臨著多層面的考驗與挑戰。遠觀A醇市場的未來，Lars分析道：「這兩年因為疫情關係，非常多的品牌突然蹦出來，大到大集團的品牌、亦或者小市場的品牌都各自百花齊放，很努力地研發出更獨特的技術，尤其像是台灣消費者胃口被養得很大，衛教資訊都很成熟，我們必須要秉持著開發出更有效的產品，才能迎擊市場的挑戰。所以，對我來說，未來的美容領域走向會越來越像百花齊放的狀態，非常具有挑戰性，也非常有趣。」
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