【時髦經濟】匯豐銀行預測，精品上漲價格已達天花板，2024年品牌即將迎新挑戰！

在過去四五年的時間，各大精品的價格以 “驚人” 的速度上漲，許多品牌的經典包款一年可能有四至五次的調幅，其原因不外乎是想補足疫情期間的營收疲軟，而匯豐銀行分析師預估，在 2024 年精品市場的漲幅將會放緩，因此在面對數字為重的營收壓力，各大品牌都得找到一條新的出路。

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漲價潮

source：Loewe

根據數據公司 Edited 顯示，從 2019 年開始，各大精品品牌的漲幅已達到 25%，根據分析在後疫情時代，各品牌藉由漲價所得到的利潤已達 150%，而價格的調整無不是想填補艱困疫情時期的營收空缺，許多品牌直至去年，部分經典包款已經有如不動產，讓早買早享受的人嚐到 “保值” 的滋味。

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已達天花板

source：Chanel

而在 2024 年，精品漲價與否，答案絕對是肯定的！根據匯豐銀行分析，各大精品的漲價幅度已達到頂峰，許多消費者已開始放慢購買的速度，相比於過去幾年的漲幅，在 2024 上半年，還有能力用價錢拉開差距的品牌，漲價幅度只會在 2%-3% 之間。

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營收放緩

source：Louis Vuitton

疫情後，全球經濟仍因戰爭及社會因素持續動盪，仍面臨不穩定的情況，人們對於購買精品的慾望正在逐漸下滑，瑞士銀行分析師說道，在一月底至二月初，各大精品公布 2023 第四季營收之餘，在全球局勢的影響下，營收放緩是必然面對的結果，精品品牌不會再像過往以每季 7% 的比例成長，預計 2023 年末的收入將會落在 5%。

看向金字塔頂端

source：Hermès

是所有品牌都如此 “悲觀” 嗎？瑞士銀行分析師指出，若該品牌的產品力有不可取代的影響力，那或許依然能得到消費者的青睞，例如 Hermès，經典袋凱莉及柏金包，在不缺買家的情況下，仍能持續用價錢站穩品牌高度，服裝上隨著頂級客群對於實穿及面料的重視 Loro Piana、Brunello Cucinelli 這類的品牌，同樣也能因為好材質而不受影響，因此在過去幾年靠著追潮流交出亮眼成績的精品品牌，2024 年都必須看向高端客群。

印度、巴西是下一個藍海

source：Dior

麥肯錫的分析再說到，過去大陸及歐洲是精品市場營收占比最大的國家，相比於以往的 7%-5% 的成長速度，今年度都只剩下 3%-5%，而各品牌該如何找出新的市場，印度及巴西或許是答案，Cartier 印度區董事經理 Gaetan Guillosson 說到，印度是未來各大品牌的新目標，因此會在今年加開該地區的電商服務，而貝恩策略顧問則透過數據發現，過去五年內巴西的精品銷售正以 18% 的漲幅持續成長，在新生代領導社會的情況下，未來每年可保持 6%-8% 的成長。

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