在全球旅遊市場競爭日益激烈之際，香港憑藉其卓越的區位優勢、多元化的旅遊資源及靈活的消費結構，成為短天數旅遊與輕奢體驗的完美融合典範。《旅報》此次與問卷調查公司合作，進行隨機問卷調查（有效樣本2,004份）結果反映出，旅人對香港的旅遊期待已超越單純的目的地選擇，更展現出其對高品質旅遊體驗的渴求。
調查數據顯示，無論是以美食為主題的輕奢體驗，如星級酒店下午茶和張保仔號點心維港遊，亦或是以自然與娛樂結合的昂坪360全景纜車與香港迪士尼樂園提早入園證等活動，都呼應旅人對精緻且高性價比旅遊的期待。而這些選項與香港旅遊發展局推出的「輕奢香港遊」主題高度契合，展現香港在滿足旅人多元需求上的獨到能力。香港不僅成功抓住短天數旅遊市場的脈動，更藉由精心設計的輕奢元素，重新定義奢華旅遊的價值，並穩居短天數與輕奢旅遊的領先地位。
📈分析1 短天期首選 輕鬆玩轉多元魅力
針對假期時間有限的旅人，短天數旅遊正好契合這類群體的需求。根據調查顯示，台灣旅客在「短天數旅遊目的地」的優先排序中，香港僅次於日本。一般而言，旅客前往日本旅遊的天數通常以5天為基準，而若將時間縮短至3～4天，香港無疑成為短天數旅遊的首選目的地。
此結果也與另一項調查不謀而合。調查顯示，在「遊訪香港天數」的項目中，選擇3天行程的旅客占比達43%，為最大宗；其次為4天或以上的行程，占33%。數據充分顯示，香港以其便捷性和多元吸引力，穩居短天數旅遊的熱門榜首，深受旅人青睞。
香港成為短天數旅遊的熱門選擇，擁有多項優勢。例如台港之間的航程僅約1小時多，飛行時間短且方便，對於假期有限的旅人尤為友善，能輕鬆享受「說走就走」的旅程。此外，台港航班密集，多家航空公司提供多元航班時刻選擇，旅人可根據需求靈活安排旅程，從早去晚回到快速週末遊都能輕鬆實現。
📈分析2 無限魅力 美食休閒一網打盡
現代人越發重視休閒生活，出國旅遊已成為紓壓與放鬆的最佳方式之一。調查顯示，在「短天數短航程旅遊動機」項目中，旅人選擇首要動機為休閒放鬆，占25%，其次依序是：品嚐美食（18%）、好友出遊（17%）、親子出遊（16%）。此結果也與「旅客赴港目的」調查結果高度契合，其中高達44%的旅人赴港首要目的是休閒旅遊，而親子旅遊/休閒旅遊則緊隨其後，占比28%。
香港以多元且豐富的旅遊元素，成為短天數旅遊的佼佼者。對於尋求放鬆的旅人，香港擁有多家世界級高檔酒店、獨具特色的離島風光與自然景致，無論是在維港畔散步，還是登上離島享受慢活時光，都能讓人完全卸下壓力，享受靜謐與舒適的旅程。 而對於親子及家庭旅遊，香港更是無與倫比的理想目的地，從香港迪士尼樂園的奇幻冒險，到香港海洋公園的動物互動體驗，再到各類專為家庭設計的親子友善景點，香港讓家庭旅人每一天都充滿歡笑與美好回憶。
除了休閒與親子元素，香港還以其令人垂涎的美食享譽國際。從擁有百年歷史的茶餐廳到星光熠熠的米其林餐廳，香港既保留傳統的懷舊滋味，也展現國際化的創意料理風貌。旅客無需長途跋涉，就能在短短數天內品嚐全球頂級美食，這無疑為短天數旅遊增添無與倫比的吸引力。
📈 分析3 美食之都 饕客難以抗拒的魅力
香港以其多元薈萃的旅遊魅力，展現出千變萬化的吸引力，成為旅人心中難以抗拒的目的地。 根據調查，28%的旅人選擇在遊訪香港時，首要進行的活動為「品嚐美食」，其次是走訪熱門景點（23%），再來則是逛街購物（20%）。此外，在最近2年未曾造訪香港的受訪者中，吸引其願意前往的首要誘因同樣以美食佳餚居冠，占比達32%；熱門景點則緊隨其後，占比25%。
在提升遊港意願的節慶活動調查中，「美酒佳餚巡禮」與「繽紛冬日巡禮」並列最具吸引力，皆占16%；而「跨年倒數」則以15%的比例緊追其後。這些調查結果顯示，美食不僅是香港吸引旅人的首要誘因，更是其無可取代的核心魅力，「美食之都」的盛名早已深植旅人心中。
從街頭小吃到國際料理，從季節限定的節慶活動到全年無休的美食體驗，香港憑藉美食的無限魅力，穩居旅人心中的首選旅遊目的地。
📈 分析4 輕奢香港遊 高質感旅程親民實現
從消費預算的角度來看，香港不僅以多元旅遊元素吸引旅人，合理且彈性的消費結構更讓它成為短天數旅遊的理想選擇。根據調查顯示，42%的旅人在遊訪香港時，機票加住宿的人均預算落在2～3萬元以內，其次為1～2萬元以內（35%）。此外，若將機票與住宿費用之外的其他旅遊支出納入考量，接近半數的旅人表示其額外花費在1～2萬元之間，而預算為2～4萬元的旅客比例則達23%。這些數據顯示，多數旅客願意適度提升旅遊預算，換取更高品質的旅行體驗。
這樣的趨勢，與香港旅遊發展局推出的「輕奢香港遊」主題不謀而合。調查顯示，最受旅人青睞的輕奢體驗項目包括：星級酒店下午茶與張保仔號（中式古帆船）點心維港遊，兩者皆占14%；其次為昂坪360全景纜車（13%）及香港迪士尼樂園提早入園證（13%）。這些活動以相對親民的預算，提供旅人奢華但不昂貴的享受，成為提升旅行質感的絕佳選擇。成功吸引旅人願意提升消費，享受更優質的旅遊生活，只需額外支出少許預算，便可為旅程加入更多輕奢元素，為旅程增添質感。
◆取樣時間：2024年10∕18~11∕09
◆取樣份數：2,004份有效問卷
（文＝莊士賢 問卷調查設計＝旅報 問卷調查執行＝桔豐科技）
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