法國對Shein、Temu宣戰！通過「反超快時尚法案」，限制廣告、連網紅也罰
法國政府立法反「超快時尚」
6月10日，法國參議院以337票贊成、僅1票反對的壓倒性支持通過一項全新法案，將對像Shein、Temu這類主打低價、快速大量上架的超快時尚平台展開監管行動。
根據新法案內容，未來這類品牌除了必須公開每件衣服對環境造成的影響，還可能被課以「逐件計算」的環保罰金，2030年起，每件衣服至少要繳10歐元（約新台幣350元），罰金最高甚至可達商品售價的50%。此外，亦將禁止超快時尚商品的廣告，網紅、KOL只要替這些品牌推廣也有可能吃上罰單。
法案重點：從品牌到網紅，全面監管
法國這部法案最早由中間派議員Anne-Cécile Violland在2023年提出，初衷是希望改善快時尚對氣候、資源與勞動條件造成的破壞。法國環境署指出，2023年每位國民平均購入48件新衣、每秒有35件被丟掉。
快時尚已成為「過度生產、過度消費」的代名詞。
修正版法案主張：
- 建立「環保分數」制度：保留評估品牌商品碳足跡與污染指標，但與罰則脫鉤，僅作為參考依據。
- 逐件罰款：2025年起每件5歐元，2030年起每件10歐元，罰款上限為售價的50%；罰款依「款式數量」而非銷售件數計算，更針對超快時尚平台。
鎖定中國電商，歐洲品牌暫時放行
雖然原法案涵蓋Zara、H&M等快時尚品牌，但參議院版本特別強調「區分對待」，將規範焦點暫鎖定在Shein、Temu等超快時尚電商，為像Kiabi、Jennyfer等法國當地平價品牌保留調整空間。修法主導者之一、參議員Sylvie Valente Le Hir表示：「我們不能再放任這些毫無監管、沒繳稅、價格低到離譜的中國平台。」
然而，部分環保團體認為，參議院版本相較2023原始草案「太過退讓」，甚至形容法案「被稀釋到成了空殼」。原提案人Violland更直言：「原來的野心幾乎完全被瓦解了。」
監管快時尚從修法開始
法國生態轉型部長Agnès Pannier-Runacher把快時尚形容為「三重威脅」：
過度消費、環境破壞、本地產業被侵蝕。
她認為這法案是一個「重要的轉捩點」。永續品牌顧問Victoire Satto則在RFI訪問中更直接表示：「雖然這部法案無法解決所有問題，但已經是個歷史性的起點。真正的考驗，是它能否被落實，並且影響到整個消費模式的改變。」
目前法案仍需進一步送交參眾兩院協商，並通知歐盟執委會確認不違反歐盟貿易條例。但這已是歐洲針對快時尚最具系統性的一次立法行動，也為全球時尚產業的永續未來帶來新氣象。
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