【美妝經濟】日本花王洗髮精帶動2025第一季亮眼營收！4點分析成功策略
在全球景氣尚未明朗的2025年第一季，日本美妝龍頭花王（Kao）卻交出了一份亮眼財報：營收達 3,898.6億日圓（年增6.6%），淨利更突破 230億日圓（年增32.8%），展現出企業整體營運穩健向上，同時也暗示出，花王近年的營運策略與品牌轉型已見顯著成效，未來發展持續備受看好。其中，促成此項成就的關鍵，便是我們最熟悉的髮品事業與平價美妝領域。
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日本花王2025第一季營收破3千億日圓
source : Kao
花王自2025年起調整事業分類，劃分為五大核心：日用清潔（Hygiene & Living Care）、保健美容（Health & Beauty Care）、化妝品（Cosmetics）、專業通路（Business Connected）與化學品（Chemical）。值得關注的是，日用清潔依舊為集團長年穩固的營收主力，年增4.3%。家用清潔與洗衣劑如Attack、New Beads、Magiclean皆有雙位數成長表現。由此可觀察出，當全球物價持續高漲，消費者對民生產品的需求依舊強勁。
美髮事業為花王營收主力
source : Essential
相較日用品的穩定，花王近年更積極經營旗下品牌的價值與核心。在保健美容部門中，雖整體僅成長3.3%，但高價洗護品牌melt、THE ANSWER表現超出預期，且在近年競爭激烈的日本髮品市場擁有高度影響力。另外，強調機能性的髮品品牌Essential也從過往的大眾化定位，轉而升級為「進階護理」品牌。聚焦品牌價值、重新定位，也讓花王的美髮事業在全球持續擁有話語權。
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花王靠平價美妝攻陷歐美市場
source : Curél
如今全球消費結構呈現極端化K型曲線，也讓花王的營運策略有著不同想法。集團旗下化妝品部門採雙軸策略－高端與平價，以KANEBO、Curél、KATE領軍的平價美妝事業分別在日本、亞洲、歐洲市場發揮強韌競爭力，尤其Curél更成功攻陷法國、德國市場。而高端品牌MOLTON BROWN則將歐美作為主力市場，平價帶動消費，加上高端品牌的價值經營，成就花王化妝品事業營收年增 6.7%。
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日本市場成為花王最大金雞母
source : Kao
地區市場方面，日本仍是花王營收的主力，占比達53.9%，且年增6.9%，顯示在通膨高壓下，日本本地消費者仍願意為高附加價值商品買單。而海外市場中，亞洲（含中國）年增8.3%，美洲與歐洲則分別成長3.5%與5.4%。旅遊景氣牽動市場表現，同時也可看出，花王集團對於當前市場困境與消費趨勢，皆展現出睿智的應變能力。
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