零售消費｜印尼電商2030年翻倍衝1500億美元！政府盯上中小賣家，平台代扣稅啟動

2025年6月25日(優分析產業數據中心)

印尼電商產業正在快速擴張，根據Google、新加坡國營投資公司Temasek（淡馬錫）與顧問公司Bain & Co（貝恩）發布的報告，2024年印尼電商交易總額估計達650億美元，預計到2030年有望成長至1500億美元，規模將翻倍。這波成長動能也讓政府開始將電商平台列為稅收重點，近期更傳出將要求平台代扣中小賣家的營業稅，引發業者關注。

🔺印尼C2C電商市場：Shopee為當地最受歡迎的C2C平台之一，主要靠收取賣家手續費獲利。疫情加速線上購物成長，讓電商成為印尼發展最快的產業之一。

政策轉向平台開徵，政府盯上成長中的電商市場

為了提高稅收與平衡線上線下零售競爭，印尼政府計劃最快在下個月推出新規，要求電商平台負責代扣特定賣家的營業稅，像TikTok Shop、Tokopedia、Shopee、Lazada、Blibli和Bukalapak等主要平台，將必須針對年營業額介於5億-4.8億印尼盾（約3060-29380美元）之間的中小企業賣家，代為扣繳0.5%的稅金並繳交稅務機關。

這類賣家原本就需自行申報與繳納這筆稅，但未來將改為由平台先行處理，草案中也納入平台若延遲申報將受罰的條款，整體方向比2018年提出、後來因反彈而撤回的版本更強硬。

稅收壓力推動政策轉變，平台擔心實務負擔加重

印尼目前正面臨稅收減少的壓力，財政部數據顯示，今年1-5月稅收總額為995.3兆印尼盾（約610億美元），年減11.4%。原因包括國際原物料價格走低、經濟成長疲弱，以及稅務系統更新帶來的徵收中斷。

在此背景下，電商被視為新興的潛力稅源，政府希望透過平台代扣機制簡化徵收流程，也補足過去對線上經濟監管不足的空隙，但業界反應普遍保留，擔心代扣制度會增加平台營運負擔，並使部分賣家轉向其他非平台通路，反而削弱市場活力。

根據研究，印尼電商在東南亞地區的成長速度名列前茅，交易額從近年爆炸性成長的趨勢來看，平台與政府之間的稅務關係勢必會更加緊密，不過如何在強化管理與保留成長彈性之間找到平衡，仍是接下來政策落地能否成功的關鍵。

🔺到2030年，印尼電商市場規模預計將達1500億美元，占東南亞市場比重超過四成，成長動能來自中產階級擴大與網路普及提升。東南亞主要商品類別為時尚與美妝，Shopee與Lazada為區域領先平台，全通路購物體驗也逐漸成為主流，結合線上查詢與實體取貨選項，有助提升顧客便利性與忠誠度。