Google 搜尋「AI 總覽」用戶破 15 億，官方揭還有 2 大 AI 視覺搜尋產品成長中
OpenAI ChatGPT 的橫空出世，挑戰了 Google 搜尋霸主地位，讓外界頻頻關注 Google 等巨頭下一步。Google 執行長皮查近日在 Alphabet 2025 年第一季度財報會議揭露一個官方數字，登上各家外媒版面──Google 搜尋的功能「AI 總覽（AI Overviews）」截至目前為止「每月擁有超過 15 億用戶」。
事實上，Google 在 2024 年 5 月推出 AI 總覽功能，目前已發布至全球超過 100 個國家，包含台灣。這項功能，利用生成式 AI 技術來提供使用者搜尋問題的摘要式解答，像是當使用者搜尋「什麼是生成式 AI？」等內容，AI 總覽會在 Google 搜尋結果的頂端顯示 AI 生成文字，讓使用者可以獲得搜尋結果的概要資訊，同時也能透過超連結了解更多內容。
挑戰競爭對手，Google 持續更新 AI 搜尋產品
根據《TechCrunch》、《The Verge》報導，儘管 AI 概覽功能減少了一些傳統網站的流量，但 Google 認為 AI 概覽和其他 AI 搜尋功能，有可能成為重要的營收來源，並能提升使用者在搜尋上的互動，因而持續更新。
舉例來說，除了增加廣告，Google 最近更開始測試「AI 模式（AI Mode）」，讓使用者可以在 Google 搜尋的流程中提出複雜的問題並進行追問──《TechCrunch》評論，AI 模式是 Google 試圖挑戰像 ChatGPT 搜尋、Perplexity 等以聊天室為介面的 AI 搜尋工具。
除了 AI 總覽，Google 揭 2 大視覺搜尋產品也在成長
除了 AI 總覽，Google 也在財報會議中強調其他 AI 搜尋產品的成績，包括「畫圈搜尋（Circle to Search）」、「Google 鏡頭（Google Lens）」。
畫圈搜尋讓使用者不用切換應用程式，就能搜尋手機螢幕畫面上的任何內容。Google 表示，目前畫圈搜尋已有超過 2.5 億台設備使用，使用率較去年同期成長了近 40%。
Google 也在財報會議中提到，其平台的視覺搜尋正以穩定速度成長──自去年 10 月以來，透過 Google Lens（Google 的多模態 AI 搜尋技術）進行的搜尋量增加了 50 億次；同時，第一季度透過 Lens 進行購物的人數增加了 10% 以上。
不難想像，AI 總覽只是 Google 研發的眾多 AI 工具之一。Google 今年第一季還推出了 Gemini 2.5 Pro 實驗性模型、Gemini 結合 Google 地圖的功能，並計劃在未來幾個月內將 AI 聊天機器人 Gemini 全面取代行動裝置上的 Google 助理，在今年稍晚將推廣至平板、汽車及穿戴裝置。
隨著 AI 技術快速發展，傳統搜尋行為已被顛覆。顧問公司貝恩今年最新研究發現，目前 80% 受訪消費者搜尋時至少 40% 的時間依賴 AI 產生的搜尋結果，背後受到兩大因素影響：傳統搜尋引擎推出生成式 AI 摘要、大型語言模型如 AI 聊天機器人逐漸成為搜尋平台的替代品。究竟這兩股勢力會怎麼競合，各家科技巨頭如何出手值得觀察。
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＊本文開放合作夥伴轉載，資料來源：《TechCrunch》、《The Verge》、Google、《Bloomberg》、BAIN & COMPANY，首圖來源：Unsplash。