美國經濟降溫,但還不至於衰退,原因就是物價高漲,許多美國人減少日常消費,但繼續在旅行和休閒上花錢。若消費者放棄度假,對美國經濟來說將是一個令人擔憂的跡象,最近美國迪士尼主題樂園營收衰退,可能是美國經濟疲弱的一大訊號。
整個美國經濟都感受到消費者支出減少的影響,如麥當勞等速食連年漲價,現在不再是一般人的廉價選擇,速食業者業績下滑,紛紛被迫推出折扣和超值餐撐住基本顧客,上星巴克買咖啡的人也少了,人們增加在自己家裡煮咖啡的次數。
但迪士尼自疫情結束以來,一直受益於旅行與體驗支出增加的好處,迪士尼體驗部門包括該公司的主題樂園和遊輪業務,在過去幾年中大幅成長,到2023 年,該部門佔迪士尼營業收入的70%,而十年前為30%,很大程度上與疫情後旅行的回歸有關,消費者更有可能在旅行中花大錢。
今年這股動力不在,第三季財報中,美國國內主題樂園部門的業績遜於預期,營收僅比上年增長2%,達到84 億美元。同時,營業利潤下降3%,至22 億美元。迪士尼將這一轉變歸咎於消費者需求的放緩超出預期,通貨膨脹下的高成本,新技術和遊樂設施投資侵蝕利潤。日前迪士尼同意勞工基本工資調漲 20%,基本時薪達 24 美元,以避免 40 年來首次出現的全面罷工行動。
美國迪士尼業績不佳
疫情之後爆發式成長結束,通膨正在侵蝕家庭儲蓄,美國消費者正在控制支出,迪士尼樂園收入放緩是另一個跡象。該公司表示,美國國內樂園和體驗的需求放緩可能會持續下去,並可能影響未來幾季。
線上借貸市場LendingTree 最近一項調查顯示,參觀迪士尼主題樂園的遊客和家長中,分別有24% 和45% 的人為了支付旅行費用而負債累累,約65% 的受訪者表示最花錢的是迪士尼樂園的餐飲,48% 的受訪者強調交通,47% 的受訪者表示住宿。帶孩子去迪士尼度假的父母平均背負著約 1,983 美元的債務,主要來源是高額旅行費用。
迪士尼預計第四季度體驗部門的營業收入將比上一年下降中個位數,除了美國國內需求疲弱之外,奧運影響巴黎迪士尼樂園的遊客訪問量,以及中國的一些週期性疲軟,消費者的正常旅行受到影響。
美國以外樂園收入增長
不過迪士尼在本季財報中也看到亮點,就是富人消費持續增加。相較迪士尼的美國主題樂園面臨需求疲軟,美國之外的國際主題樂園的收入年增5%,營業收入成長2%,該公司將這部分歸因於遊客人數和支出的增加。
據該公司稱,迪士尼國際樂園的遊客人數增加,預訂的房間也有所增加,反應低收入消費者感受到一點壓力,而高收入消費者正在出國旅行。
面對美國國內需求疲軟,今年美國迪士尼樂園門票價格再度上漲,迪士尼似乎並不擔心,因為他們相信,迪士尼樂園的魔力無可取代。管理層在財報電話會議上表示,從歷史上看,迪士尼門票價格上漲並沒有導致顧客放棄來迪士尼樂園,過去每次漲價,都只受到輕微影響,沒有出現什麼重大變化,這次需求疲軟的壓力也不會持續太久。
Disney flags startling shift in consumer behavior at theme parks
Disney's theme parks are struggling, and it's another warning sign for the economy
(首圖來源:Unsplash)
留言 2
光頭☄
少子化沒影響嗎?
08月09日23:04
軍軍軍
垃圾美國只會收割全世界,談什麼錢
08月10日02:49
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