美國人少花錢，連迪士尼樂園都不去了
美國經濟降溫，但還不至於衰退，原因就是物價高漲，許多美國人減少日常消費，但繼續在旅行和休閒上花錢。若消費者放棄度假，對美國經濟來說將是一個令人擔憂的跡象，最近美國迪士尼主題樂園營收衰退，可能是美國經濟疲弱的一大訊號。
整個美國經濟都感受到消費者支出減少的影響，如麥當勞等速食連年漲價，現在不再是一般人的廉價選擇，速食業者業績下滑，紛紛被迫推出折扣和超值餐撐住基本顧客，上星巴克買咖啡的人也少了，人們增加在自己家裡煮咖啡的次數。
但迪士尼自疫情結束以來，一直受益於旅行與體驗支出增加的好處，迪士尼體驗部門包括該公司的主題樂園和遊輪業務，在過去幾年中大幅成長，到2023 年，該部門佔迪士尼營業收入的70%，而十年前為30%，很大程度上與疫情後旅行的回歸有關，消費者更有可能在旅行中花大錢。
今年這股動力不在，第三季財報中，美國國內主題樂園部門的業績遜於預期，營收僅比上年增長2%，達到84 億美元。同時，營業利潤下降3%，至22 億美元。迪士尼將這一轉變歸咎於消費者需求的放緩超出預期，通貨膨脹下的高成本，新技術和遊樂設施投資侵蝕利潤。日前迪士尼同意勞工基本工資調漲 20%，基本時薪達 24 美元，以避免 40 年來首次出現的全面罷工行動。
美國迪士尼業績不佳
疫情之後爆發式成長結束，通膨正在侵蝕家庭儲蓄，美國消費者正在控制支出，迪士尼樂園收入放緩是另一個跡象。該公司表示，美國國內樂園和體驗的需求放緩可能會持續下去，並可能影響未來幾季。
線上借貸市場LendingTree 最近一項調查顯示，參觀迪士尼主題樂園的遊客和家長中，分別有24% 和45% 的人為了支付旅行費用而負債累累，約65% 的受訪者表示最花錢的是迪士尼樂園的餐飲，48% 的受訪者強調交通，47% 的受訪者表示住宿。帶孩子去迪士尼度假的父母平均背負著約 1,983 美元的債務，主要來源是高額旅行費用。
迪士尼預計第四季度體驗部門的營業收入將比上一年下降中個位數，除了美國國內需求疲弱之外，奧運影響巴黎迪士尼樂園的遊客訪問量，以及中國的一些週期性疲軟，消費者的正常旅行受到影響。
美國以外樂園收入增長
不過迪士尼在本季財報中也看到亮點，就是富人消費持續增加。相較迪士尼的美國主題樂園面臨需求疲軟，美國之外的國際主題樂園的收入年增5%，營業收入成長2%，該公司將這部分歸因於遊客人數和支出的增加。
據該公司稱，迪士尼國際樂園的遊客人數增加，預訂的房間也有所增加，反應低收入消費者感受到一點壓力，而高收入消費者正在出國旅行。
面對美國國內需求疲軟，今年美國迪士尼樂園門票價格再度上漲，迪士尼似乎並不擔心，因為他們相信，迪士尼樂園的魔力無可取代。管理層在財報電話會議上表示，從歷史上看，迪士尼門票價格上漲並沒有導致顧客放棄來迪士尼樂園，過去每次漲價，都只受到輕微影響，沒有出現什麼重大變化，這次需求疲軟的壓力也不會持續太久。
Disney flags startling shift in consumer behavior at theme parks
Disney's theme parks are struggling, and it's another warning sign for the economy
(首圖來源：Unsplash)
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