提到精品中的夢幻逸品，我們會想到 Hermès、Chanel，但如果問愛玩攝影的人心中的夢想清單，「Leica」徠卡絕對是唯一的首選，源自德國，擁有百年歷史的徠卡，時至今日仍以頂級的攝影規格，以及無可取代的色調，成為許多人相機的首選，近十年間，智慧型手機的出現，無疑是在挑戰傳統相機的市場，而徠卡如何穩住陣腳，讓大家重拾拍照的樂趣，品牌近日推出的 iPhone 專屬手柄「LUX Grip」，是品牌迎戰市場的第一步。
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徠卡推出 iPhone 專用手柄
走過一個世紀的「徠卡」
「徠卡」扭轉相機歷史趨勢
「徠卡」用在地化與消費者對話
「徠卡」抓住手機世代
走過一個世紀的「徠卡」
1913年，於德國威茲拉爾的恩斯特·徠茲光學工廠（E. Leitz Optische Werke），誕生徠卡首個相機的原型「Ur-Leica」，這台由奧斯卡·巴納克（Oskar Barnack）所設計，是最早能使用35毫米底片的相機，最大目的是可作為風景攝影使用，在經過的幾次的改良，於1923年巴爾納克說服了當年的老闆恩斯特‧徠茲二世以過去的原型相機改量再製，並正式推出「Leica I」，其在市場絕佳的反應，開啟了「徠卡」在相機龍頭界的大門。
「徠卡」扭轉相機歷史趨勢
與時俱進是推動品牌向前的動能，在1954年，徠卡推出了全新系列相幾「M」，該相機可視為當年最輕便的機款之一，其設計的核心最初是為了新聞攝影量身訂做，因此便於攜帶、好操作則成了最大量點！徠卡將分離的測距器和觀景窗在這個型號中合而為一，在當時成為一項創舉，其技術後來更成許多品牌設計相機的參考依據，而「M」也成為徠卡最具代表性的相機之一。
「徠卡」用在地化與消費者對話
隨著時間的推移，越來越多相機品牌的出現，加上智慧型手機瓜分相機市場，徠卡如何持續穩住品牌的陣腳？除了持續持續提高相機的性能，在各個城市所不同的決策亦是刺激消費者的關鍵，例如在店面選址上的在地化便拉開與其他競爭品牌的距離，在京都徠卡以祇園的百年的町屋為據點開設門市，而在台北，則選擇永康街的日式老宅設立「徠卡之家」，該場域除了有不定期的展覽外，同時也是品牌銷售及維修的據點，加上不定期的講座、攝影活動，更加深與當地的連結。
「徠卡」抓住手機世代
如何針對消費的生活習慣做因應及改變，亦是徠卡思考的核心，品牌近年來的相機除了有相對應的手機 app 可以加速照片傳輸的便利性外，同時品牌也推出一款名為「Leica Lux」的 app，其內部涵蓋了多款「Leica Look」濾鏡，可藉由專業攝影師的調色，讓手機也能做出徠卡風格的色調，而在近日品牌在一次加深與手機的連結，首次推出 iPhone 專屬手柄－「LUX Grip」。
「LUX Grip」是一款讓手機瞬間變成相機的強大配件，其連接方式是藉由磁吸式 MagSafe 連接，其手柄的所有實體按鍵均秉承經典徠卡的設計理念，兩段式快門按鈕輕按即可對焦，是讓人最能重拾拍照手感的功能，此外，速訪問常用功能，其易於操控的控制的撥盤則可精準調整相機設置，如變焦、光圈、快門速度和曝光補償等，此功能象徵著即使是智慧型手機，使用者也能完全掌控圖像構圖的基本要素！
該手柄是為「Leica Lux」這款 app 而生，購賣其配件即可享有一年免費升級「Leica Lux Pro」的資格，這項功能包含了11個「Leica Look」濾鏡和5個徠卡鏡頭選擇，搭配上其手柄的功能按鈕，讓 iPhone 升級成一台徠卡相機，其手柄售價為 NTD9,600，低於萬元的定價，用更親近大眾的方式讓消費者感受到徠卡的魅力。
原文出處：Bella儂儂
圖片來源：徠卡
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