廣告媒體｜因經濟不確定性，Snap不公布Q2財測、股價大跌13%，揭示數位廣告預算緊縮趨勢！

2025年4月30日(優分析產業數據中心)

即時通訊軟體 Snapchat 母公司 Snap(SNAP-US) 週二表示，由於全球經濟面臨不確定性，加上美國對中國的關稅政策可能會影響全球經濟和數位廣告市場，他們決定不公布今年第二季的財測。這個消息一出，讓公司的股價在盤後交易中下跌 13%。

財報亮點：營收、用戶都有成長

第一季營收達到 13.6 億美元，年增 14%，略高於市場預期的 13.5 億美元。調整後稅息折舊攤銷前盈餘（EBITDA）為 1.084 億美元，遠高於市場預期的 6470 萬美元。

用戶方面，Snapchat 的每日活躍用戶數達到 4.6 億人，年增 9%，高於市場預期的 4.583 億人。而每月活躍用戶數達到 9 億人，正在朝著公司設定的破 10 億目標邁進。

在支出方面，Snap 把全年營運成本預測稍微往下調整，從原本預計會花 27 億- 27.5 億美元，改成 26.5 億- 27 億美元。

雖然有在成長，但壓力其實不小

Snap 表示，雖然他們正在努力吸引更多中小企業投放廣告，也試圖拓展收入來源（像是發展訂閱服務 Snapchat+），但這季開頭的情況還是充滿挑戰。Snapchat+ 的訂閱用戶在第一季增加 59%，達到 1500 萬人，看起來成績不錯。

但有專家提醒，當經濟情勢不穩時，許多廣告主可能會選擇把錢花在像 Meta（Facebook 和 Instagram 母公司）這種用戶數更龐大的平台上，因為那裡曝光效果可能更有保障。

廣告策略轉向「直接回應型廣告」

Snap 目前主力在直接回應型廣告（Direct response ads），這種廣告是要讓人馬上採取動作（如購買、下載 App、註冊或點擊網站），強調可衡量的成效與回報，而不是單純提升品牌知名度。第一季中，這類型的廣告占了 Snap 整體廣告收入的75%，是第一次達到這麼高的比重。

這也帶動他們的廣告主數量成長——和去年同期比起來，廣告主增加 60%，這主要來自他們鎖定中小企業的策略。

但 eMarketer 分析師 Minda Smiley 表示：「Snap 雖然成功吸引了不少中小企業，但其他社群平台也都在搶這塊市場，要在這當中脫穎而出，Snap 的挑戰還很大。」