廣告｜馬斯克的煩惱來了！Meta如何靠Threads吸引X平台的廣告商？
2024年11月14日(優分析產業數據中心)
Meta Platforms(META-US)計劃明年初在其社交媒體應用程式（app）Threads中引入廣告。Threads於去年7月推出，一直被視為對抗X平台（前稱Twitter）的競爭者，試圖在該平台被億萬富翁埃隆·馬斯克（Elon Musk）收購後的混亂局勢中吸引更多用戶。
Meta對Threads的策略定位：優先考量用戶價值
執行長Mark Zuckerberg上個月表示，Threads的月活躍用戶達到2.75億，這是其快速增長的標誌。
自2025年1月起，Threads計劃允許少數廣告商在該平台上創建並發佈廣告，由Instagram廣告部門內的一個團隊主導此計畫。
財務長Susan Li於10月表示，不預期Threads在2025年會為公司帶來顯著的收入貢獻，並計劃在應用程式中引入更多功能。
Meta表示：「由於我們的首要目標是為消費者創造價值，Threads目前並無任何廣告或商業化功能。」這顯示出該公司當前的策略仍然是以用戶體驗為優先，而廣告的引入則在後期才會逐步展開。
廣告商會從X平台轉向Threads嗎？
在Threads準備進一步開放廣告功能之際，同時也可能吸引X平台的廣告商。馬斯克接管X平台後，實行了多項重大變革，使一些廣告商對平台的信任度減少。
8月，X平台對一個全球廣告聯盟及數個大公司（如Mars、CVS Health）提起訴訟，指控它們非法聯合抵制該平台並導致其廣告收入損失。
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馬斯克於2022年10月收購社群媒體平台Twitter，並該名為X平台後，廣告收入大幅下降。一些廣告商對馬斯克的政策持謹慎態度，因為擔心品牌廣告可能會出現在有害內容旁，從而導致品牌形象受損。而這些有害或誤導性內容在馬斯克還沒收購前，是幾乎會被刪除的。