2023年11月台灣手機品牌排行 i15上市以來蘋果首次衰退

市調機構最新統計，台灣 2023 年 11 月手機銷售量為 44.6 萬部，與 10 月相比減少 8.3 萬部；相較於去年同期，呈現 4.2 萬部的減少。儘管蘋果仍保持著在銷售量、銷售額和熱銷單機方面的「三冠王」地位，然而在 11 月卻出現衰退，這是自 iPhone 15 系列上市以來，蘋果首次出現下滑現象，這樣的情況是否意味著 iPhone 15 系列銷售高峰已經過去，值得後續關注。

11 月手機銷售量市佔

與蘋果 10 月的亮眼表現相比，其手機銷售市佔率突破 5 成。然而，11 月的數字降至 5 成以下，是自 iPhone 15 系列上市以來的首次下滑，也為非蘋果陣營帶來了喘息的機會。11 月台灣手機銷售量的前 5 大品牌排名保持不變，分別為蘋果（48.8%）、三星（22.6%）、OPPO（8.8%）、vivo（5.7%）和 Redmi（4.8%）。
然而，第 6 至第 10 名的排名變動較大，依序為 realme（2.4%）、Google（1.7%）、Sony（1.5%）、華碩（1.1%）和小米（0.7%）。除了 realme 的銷售量超越 Google 和 Sony，其他品牌排名維持不變。另外，HTC（0.6%）以些微差距僅次於小米，排在第 11。

11 月手機銷售額市佔

蘋果 11 月的銷售量下滑，同時對銷售額產生了影響，然而，在市場上仍然保有超過 7 成以上的市佔，依然大幅領先非蘋果陣營。11 月台灣手機銷售額前 10 大品牌依序為蘋果（73.7%）、三星（13.9%）、OPPO（3.4%）、vivo（2.4%）、Google（1.4%）、Sony（1.2%）、Redmi（1.1%）、華碩（0.8%）、realme（0.7%）、小米（0.5%）。

11 月銷售額市佔中，三星的增長最為顯著，達到 2.2%，其次為 vivo，增長 0.6%，vivo 也因此超越　Google，重新回到第 4。此外，雖然 Redmi 未能進入前 5，但若是將 Redmi 和小米的銷售額市佔相加，將達到 1.6%，超越 Google，使其在排名中升至第 5。
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數據來源主要以實體通路統計為主，並未完全涵蓋品牌業者自有的電商平台數據，僅供參考。 延伸閱讀：
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