行銷文案必備的 7 個特性：好文案 v.s 壞文案 範例比較

文／《哈利熊HoliBear》｜授權轉載、原文出處／《哈利熊HoliBear》｜首圖／Photo by fauxels from Pexels

每個品牌都想在充滿競爭的市場中脫穎而出，無論你是想要在社群媒體上、郵件中進行網路行銷或是其他行銷管道發佈資訊，寫出一段吸睛、讓人留下印象深刻的廣告訊息都是非常重要的。一個吸睛的行銷廣告文案都會有哪些特性呢？

1. 語氣輕鬆愉快

一個好的、令人記憶猶新的文案通常不會太過於嚴肅。文案中的語氣通常較為輕鬆。  

2. 直戳要點

你是否也看過這樣的文案？囉哩八唆講了一大堆，看完了整篇還不知道究竟要表達什麼意思。要知道觀眾的注意力是有限的，把最重要的訊息盡快點出才能成功抓住觀眾的心。

3. 避免過多解釋

你是否也遇過這樣的文案？用了一堆艱澀的字眼，或是不通順的語句，讓你看完以後還是一頭「霧煞煞」。好的文案不需做過多解釋，不需要觀眾看完了以後還要花時間思考文意，應該簡單扼要。  

4. 站在顧客立場

顧客要的究竟是什麼？他們在乎的到底是哪些功能？他們在產品使用上的痛點又是什麼？這些都是你撰寫文案的重要關鍵。說真的，顧客可能不在乎你的公司是否聘用的是世界級的工程師，或是他們各自的學歷是什麼，抑或是你的產品使用哪種程式語言，他們在意的是「最終成果」：到底好不好用。

5. 讓人會心一笑

觀眾每天都會看到成千上萬個廣告訊息，那些一成不變的廣告詞早就看膩了，一滑就過去了。所以在行銷文案中，最好能夠加上一些幽默感，讓觀眾能夠會心一笑，至少讓你的品牌在他們心中種下快樂的種子。

6. 使用常用語言

嘿！別再使用術語，或是艱澀的詞彙了！那並不會讓你的產品看起來更厲害，反而會增加觀眾的閱讀障礙，以及對你的產品產生更多疑慮呢！使用觀眾會使用的常用語言，讓他們瞬間就能了解你要表達的意思。

7. 使用原創內容

剛剛提到過，觀眾每天都會看到成千上萬種廣告訊息，而往往這些廣告用詞都是千篇一律的。所以何不運用一些小巧思，再加上一點幽默感，或是能讓觀眾印象深刻的比喻呢？

最後，不要害怕在不同的行銷訊息中放置不同的行銷重點，也不要害怕嘗試不同的網路行銷管道。有時候一個花了很多功夫撰寫的行銷計畫沒辦法達到預期成效，因為顧客的口味會不斷的改變。你的競爭對手們都忙著製作出更好的行銷廣告文案，等著與你的媲美，所以你也需要持續地根據市場的變化去改變行銷內容。

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