【時髦經濟】IKEA 宣布全面「降價」！年利潤大漲 131％，主要貢獻來自這個「年齡層」的消費者
創立於 1943 年，來自瑞典的 IKEA 宜家家居，憑著極簡的風格和合適的價格，成為全球最大的家具領導品牌。多年來，推出的長銷經典傢俱系列，再延伸至家飾用品、美食等，深受不少人的喜愛。近日，IKEA 公布最新財報，收益大漲 131％，成果數字驚人，預計進行全面「下調」商品價格。
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年營收高達 476 億歐元
不久前，宜家集團（Inter IKEA Group）公布 2023 年度財報（2022 年 9 月 1 日至 2023 年 8 月 31 日），總營收達 476 億歐元，總收益達 290 億歐元。扣除商品的銷售成本後，毛利為 52.39 億歐元。最終，宜家集團可獲得的實際利潤為 16.39 億歐元，高於去年同期的 7.1 億歐元，大漲 131 %。
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IKEA 宣布「降低」定價
回顧去年初，由於疫情導致的成本上升，IKEA 不得不全面提高 9% 的定價。不過，隨著近年營收好轉，宜家集團表示，在未來幾個月內，將會全面降低商品價格，深信可以為業績帶來正面的發展。除了透過「降價」讓流失的顧客回到 IKEA，也讓想要用「低價」買到傢俱的新顧客，走進 IKEA 消費。
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抓住「特定」消費族群
IKEA 向來很懂得自己的消費族群，主打極簡的設計風格之外，更重要的是形塑一種「輕鬆」就能打造的幸福感。據統計，IKEA 的消費族群落在 20 幾歲至 30 幾歲之間，這區間年齡層的客戶正好面臨需要搬家且預算有限，也因此，IKEA 「平整」的組裝家具包裝，成為這類型消費者的首選。然而，一旦過了 35 歲，這類型的消費族群對 IKEA 的需求度便開始下降。
Sorce: Earnest
持續推出「聯名」商品
一直以來，IKEA 不止於前。除了持續推出新商品，也與其他傢俱品牌合作，推出更多聯名商品。從居家飾品，再到美食，擄獲不少消費者的芳心。至於消費者最關心的價格，宜家集團的財務長 Martin Van Dam 表示，已向主要經營商「降低」價格，消費者在未來會陸續感受到 IKEA 的商品變「便宜」了。
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