廣告｜AI將顛覆數位行銷？美國搜尋廣告市場預估5年暴衝至260億美元，傳統模式面臨挑戰

2025年6月6日(優分析產業數據中心)

你是否有注意到，當你在網路搜尋問題時，出現的不再只是傳統的搜尋結果，而是直接獲得答案？這正是人工智慧（AI）搜尋技術帶來的變革，也因此讓整個搜尋廣告市場出現翻天覆地的變化。根據Emarketer週三的最新數據，美國AI驅動的搜尋廣告支出將快速攀升。這股潮流對整個產業會產生什麼影響？

為什麼AI搜尋廣告這麼重要？

相較於傳統搜尋，AI搜尋廣告更方便、更精準，也更能吸引用戶互動，因而成為企業的新寵。這類廣告能根據用戶行為與偏好，提供更個人化的搜尋結果，甚至省去「點擊連結」這一步，直接給出答案，讓過去仰賴關鍵字曝光的廣告模式面臨壓力。

Emarketer指出，導入AI技術的搜尋平台將擁有更高的用戶黏著度與轉換率，因此成為廣告主競相投入的焦點，美國AI搜尋廣告的支出也將快速成長，從今年略高於10億美元，預計在2029年達到近260億美元。目前AI搜尋廣告在整體搜尋廣告市場中的佔比約為1%，但預估到2029年將提升至13.6%（如下圖），顯示這類新型廣告模式正快速崛起，企業轉向的腳步也將愈來愈快。

傳統平台與內容網站首當其衝

隨著用戶越來越依賴AI搜尋，不再點擊傳統搜尋結果，導致搜尋引擎與內容網站的流量明顯下降，平台收入也面臨壓力。Google早已意識到這股趨勢，積極強化旗下搜尋工具的AI功能，以對抗ChatGPT、Perplexity等聊天機器人；而Apple也傳出正測試將AI搜尋整合進Safari瀏覽器，未來可能動搖其與Google的長年合作關係。

這波衝擊已開始擴散到其他領域，線上教育平台Chegg坦言，學生越來越依賴AI工具學習，導致平台使用率下滑，公司在5月宣布裁員248人以節省成本。

同樣感受到流量衝擊的還有出版業，因為大量用戶透過AI取得資訊，出版網站流量大減，轉而尋求新收入模式。Emarketer分析師Minda Smiley指出：「出版商和其他網站正在感受到AI搜尋帶來的痛苦。隨著流量損失，他們正轉而投入訂閱模式與付費AI授權合作，藉此提升營收。」

各產業的採用速度不一樣

在各產業中，金融、科技、電信與醫療領域導入AI搜尋廣告的速度最快，零售業則相對落後。報告指出，這些產業看準在優化廣告策略上的明顯優勢，因此率先投入應用；相較之下，零售產業的腳步較為保守。不過Google已宣布將AI搜尋功能擴展至消費品領域，特別是在Google Shopping上加強導入，預期將帶動零售業加快腳步跟進。

AI搜尋廣告未來會變成主流嗎？

這類新型廣告模式正快速崛起，因為具備更精準的投放效益與更優化的使用者體驗，企業投入的腳步也勢必加快。面對這場由AI驅動的廣告變革，不論是搜尋平台、內容網站，還是廣告主，都必須及早調整策略、加速轉型，才能在全新的市場規則中站穩腳步，不被時代潮流所淘汰。