專欄｜2025年FIFA俱樂部世界盃背後的三大產業轉變：串流平台主導權、女子足球商業化、北美市場崛起

2025年6月17日（優分析產業數據中心）－

這個夏天，全球球迷迎來前所未有的足球盛宴——FIFA俱樂部世界盃、女子歐洲盃與CONCACAF金盃賽接連登場，各大城市球場人聲鼎沸，螢幕前觀眾蜂擁而至。但在這些賽事背後，有三股力量正悄悄重塑整個產業版圖：科技平台對轉播權的主導、女子足球的商業爆發力、以及北美市場成為足球新引擎。

對於投資人來說，可以關注的不只是體育賽事，而是背後潛藏的趨勢商機。

趨勢#1 串流平台進場，足球轉播權進入新時代

FIFA俱樂部世界盃今年擴編至32支隊伍，橫跨美國12座城市舉行。但與過往不同的是，轉播主角不再是傳統電視台，而是科技公司。DAZN拿下本屆賽事的全球獨家串流權，並在美國授權TNT Sports播出24場關鍵賽事。這間成立於2015年、總部設於英國費爾頓（Feltham）的公司，目前在巴西、西班牙、德國、奧地利、瑞士、加拿大、義大利、美國與日本等地提供多項運動直播服務，並支援智慧電視、手機、平板與遊戲主機等多元裝置觀看。

此外，Amazon和Disney+也分別參與女子賽事與歐洲轉播布局。

「這是一場內容權力的重新洗牌，串流平台正用實力證明：體育內容可以是他們的主戰場，而不只是補充品。」一位熟悉體育媒體產業的分析師表示。

這樣的轉變代表，未來觀眾收看重大賽事的方式與平台選擇將更加多元，也可能重塑廣告、贊助與消費者付費結構。

趨勢#2 女子足球商機崛起

瑞士將於7月主辦女子歐洲盃，這項賽事在關注度與商業價值上均創歷史新高。根據資料，2025年總獎金達4,100萬歐元，較上屆成長156%；上屆（2022年）成人觀眾人數高達2,740萬，相較2009年僅有250萬人，增幅驚人。

各大免費頻道如BBC、ITV、RTL紛紛加入轉播行列，Amazon更開設「女子足球專區」販售周邊商品，從球衣到球迷道具應有盡有。Disney+也進場取得部分歐洲地區的串流權。

「這場轉變不只是為平權發聲，而是真正有錢可賺、值得投資的市場。」一位品牌行銷經理指出，越來越多企業開始將女足納入贊助策略，尤其是針對年輕與女性消費族群。

趨勢#3 別低估北美市場潛力

美國與加拿大在今年分別主辦FIFA俱樂部世界盃與CONCACAF金盃賽，不只是承辦賽事，更是一場為2026年世界盃鋪路的預演。

金盃賽在美加14座城市展開，Fox與TelevisaUnivision主導美國轉播，總計播出逾40場比賽。2023年金盃決賽吸引超過550萬名觀眾收看，儘管美國足球仍未如棒球或美式足球普及，但梅西效應與MLS成長讓整體市場迅速升溫。

「這是一個值得被重估的市場，」業界人士表示，「過去大家低估了美國的足球潛力，但現在品牌與媒體已開始提前卡位。」

運動商機已有變革，帶來潛在商機

從轉播權轉移、女子賽事商業化，到北美觀眾的熱度升高，2025年的足球賽背後隱藏了一些新興的產業趨勢。

對全球觀眾而言，觀看比賽的習慣正根本性改變——不再是「打開電視」，而是「點開App」，甚至是「加入一場數位社群現場」。比賽不再侷限於直播當下，它的影響力可以延伸到轉播預告、即時剪輯、社群討論與電商購買的每個節點。