統一集團推美妝通路新品牌，與7-ELEVEN複合展店

MoneyDJ新聞 2018-05-29 16:55:49 記者 新聞中心 報導

看好國內的美麗經濟持續成長，期望為7-ELEVEN擴增美妝保養類別結構，以呼應商圈商機及分眾化市場策略，統一集團於今(29)日正式發表旗下全新品牌「K‧Seren」，首店位於三鐵共構的板橋車站內，並與7-ELEVEN複合出嶄新的店型及經營模式，藉此改變國人對於便利商店及美妝專門店的想像。

統一集團表示，「K‧Seren」品牌以黑、白、黃為主色調，大膽運用在品牌視覺、貨架及空間設計，展現出輕奢時尚感。而「K‧Seren」商品結構共有彩妝、臉部保養、美髮等10大類別、超過1,300項商品，與7-ELEVEN現有商品結構互補，可吸引更多追求時尚流行生活的族群。此外，7-ELEVEN與「K‧Seren」將持續以複合店營運模式，進駐各種不同商圈。

統一超(2912)則表示，全球人口結構與消費模式快速轉變，因此7-ELEVEN不斷創新經營方式、店型、甚至全球最新的智慧型科技等，不僅豐富了7-ELEVEN的內涵，更重新定義國內流通服務業的新樣貌，而其中在分眾市場及商圈化商機做法下，跨業態的複合經營模式已為主流。此外，國內美妝保養市場不斷成長，帶動民眾購物時更在意空間氛圍、遊逛性及便利性等，因此經營團隊思考如何結合集團know-how，針對國人消費需求去量身打造全新品牌，「K‧Seren」因應而生，並依照不同商圈屬性來精選商品，盼帶給消費者更多便利、美麗的體驗。

統一超指出，近年來商業界線模糊，7-ELEVEN觀察到國人在店內購買美妝、保養及生活用品的比例逐漸提高，因此也不斷思考如何強化該類別的選擇性及商品結構，尤其是大學生、上班族、對生活品味有要求的女性族群等。而此次集團因應需求而推出「K‧Seren」品牌，讓7-ELEVEN更加耳目一新，超過1,300種商品選擇性，較以往日用品結構多出4倍，勢必能滿足不同族群一站購足的需求。

統一集團表示，最新品牌「K‧Seren」選在每月超過600萬人次流量、三鐵共構的板橋車站內，「K‧Seren」與7-ELEVEN複合的板站門市共超過60坪。為打造輕奢華的氛圍，除大面積的黑色系襯托出門市空間質感，利用3條不對等的黃黑線條呼應天花板上的「K‧Seren」字樣，腳下流線型的動線規劃保留現代韻律，讓人感受到時尚、流行的品牌魅力。商品結構部分除了導入流行彩妝品牌外，集結面膜、醫學美容、臉部保養、身體保養、美髮造型、美妝小物、旅行用品、美容保健、便利藥品等10大類別、約1,300種商品，引進眾多新結構商品，就是希望能讓7-ELEVEN用品變得豐富、有趣。

統一超補充，綜觀「K‧Seren」商品結構，包含7大專區共18台貨架，依照購物需求及動線規劃出門市貨架專區、入口展演貨架區、日韓流行用品專區、彩妝區、醫美面膜專區、保養品與旅行用品專區、化妝道具與髮飾棉織品專區等，提供民眾超過1,300種美麗類商品的選擇；另外，門市內設置2台電視螢幕不斷播放各種季節推薦熱賣商品、話題性超夯美妝商品廣告及生活提案，除突顯美妝產品的流行感之外，更能吸引交通轉運站來往民眾入店選購。

在彩妝區及醫美面膜區方面，統一超指出，K‧Seren導入各大品牌商品，彩妝類包括CLIO、媚比琳、凱婷、媚點等，醫美及面膜類包括雅漾、我的美麗日記、自白肌、SEXYLOOK等。利用開架方式陳列商品，提供消費者更豐富自在的選購方式；而保養品與旅行用品專區精選市場暢銷的保養品牌，從基礎保養用品(包括卸妝及洗臉商品)到隨身攜帶保養系列等，滿足出遊民眾更便利的需求；此外，化妝道具與髮飾棉織品專區是專門為女性消費者量身打造，依照季節變化提供各式各樣的商品選購，還會引進日韓時下流行小物，高CP值商品搶攻年輕女性族群。

統一超亦表示，7-ELEVEN板站門市整體空間以未來形象店進行規劃，賣場內以白色搭配粉色，呈現清新現代感；此外更設計流暢的消費動線，將自助區分劃成2個區域，不僅疏散人流，更增加門市熱食區豐富感；在門市中有24台貨架，全賣場品項共約2,000個，因應車站商圈外食需求，規劃18°C與4°C鮮食開放式冰箱，提供更多的商品陳列空間；另重新規劃兩座熱食自助區，更搭配Mister Donut甜甜圈、現烤麵包等店中店配置，提供消費者最多的美味選擇；此外，該門市將CITY CAFE採用3台43吋螢幕的數位電子看板，分別輪播價目表及各種咖啡廣告，省力化設計讓廣告傳播更靈活即時，隨時提供各種現煮飲品咖啡相關消費資訊。

資料來源-MoneyDJ理財網