Momo 富邦媒董座林啟峰驚傳退休，蔡明忠接任如何穩龍頭寶座？

富邦媒今日（6/21）董事會上決議通過，董事長林啟峰退休並辭任董事長職務，改任高級顧問，由蔡明忠接任董事長一職。

消息傳出後震撼業界，外界認為如此的安排是否為蔡家在為接班鋪路？但可以確定的是，蔡明忠目前也是台灣大哥大董事長，若是接手富邦媒後，可以讓富邦集團內部合作產生更大的綜效。

然而，經營電商並非易事，尤其是電商產業競爭激烈，在強敵環伺之下，寶座隨手可能會拱手讓人。根據統計，2021年電商營收排行中，momo以年營收883.97億元，年增31.5%拿下電商營收龍頭寶座，再者為PChome 485.79億元，年增10.7%，東森購物網居三名，年營收為283.24億元，至於創業家兄弟36.72億元，營收負成長，處於虧損的狀態。

專家：要創造突破性成長，就靠集團整合

林啟峰在1997年就加入富邦集團，任職富邦金控消費金融事業群總經理，並且在2004年時富邦集團跨足電視購物事業之後，出任富邦媒體科技總經理，2018年則接任董事長職務，一路帶領momo富邦媒至今，momo購物網的業績一路攀升，在2018年營業額正式超越PChome成為本土電商龍頭。

在近年受到疫情影響帶動電商產業發展，也推升了富邦媒的股價，在最高峰時衝破千元。在2021年，momo富邦媒全年營收也突破884億元，年增達31.5%，刷新歷史同期最高紀，持續往2022年達到千億營收的目標邁進。

商研院經營模式創新所副所長李世珍分析，觀察momo購物網過去幾年發展，除了雙11可以創造比較高的聲量與銷售之外，其他時間點都僅是穩定成長。

儘管疫情影響之下，確實讓整體電商滲透率大幅提升，但疫情過去之後該如何留下消費者？繼續成長，這正是眾業者正在經營與考量的重點方向。

「對於momo購物網來說，若只是單兵作戰也能穩穩發展，但集團版圖整合就是一個可以突破的方向，」李世珍說。

富邦集團旗下業務內容廣泛，涵蓋了金融、保險、通訊、電商等等業務。李世珍分析，假設主導者對這些領域都不熟悉，整合上自然有困難，這也是由蔡明忠來主導富邦媒的優勢所在。但未來透過集團整合創造綜效，會是momo購物網與蝦皮對抗、與PChome拉大差距，進而穩住產業地位的重要方針。

回顧2019年6月現任富邦媒總經理谷元宏上任，在接任momo富邦媒總座之前，已在台灣大哥大服務14年，並在2014年至2019年擔任台灣大商務長一職，為台灣大開創許多領先業界的新創服務，包括MyVideo、MyMusic、MyBook、myfone購物。

在接任富邦媒總座前後，在不同的職位上推動著集團間的各項合作計畫。隨後在2020年，momo購物網與台灣大門市合作「到店取貨」服務，就是一個典型的集團合作案例。

事實上，大董 蔡明忠一直費心替長子蔡承道安排接班路，相繼進團內的金融與電信公司工作培訓，以利接班能更加順利，而市場更就早就傳出大董蔡明忠有意準備讓長子蔡承道接班富邦媒。

然而這項佈局早3-4月就見到端倪，並且讓第三代子女一起進行學習與重點業務會報，並且細到交代各處業務與業績，而該場會議總經理與副總經理則全不在現場，直到會議結束前，蔡明忠臨時要求各處長業績目標加3%、並收緊毛利要求加5%，顯見大董對於富邦媒這塊十分看重。

除此之外，據透露蔡明忠還沒有找林之晨來接任擔任台灣大總經理之前，公司內部一致認為應該安排谷元宏接台灣大哥大總經理，就在林之晨接台灣大總經理之後，谷元宏接了momo富邦媒總經理，隨著林啟峰退休後，接下谷元宏的動向，就更令市場關注了。

責任編輯：吳秀樺

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