圖 / Shutterstock
資料來源: Nike
全篇財報數字依循非美國通用會計準則(non-GAAP)，因其剔除一次性、非常規等項目，更能反映企業他的真實經營情況。
Nike財務季度及年度表達方式為 FY23Q1: 2022/6~2022/8、FY23Q2: 2022/9~2022/11、FY23Q3: 2022/12~2023/2、FY23Q4: 2023/3~2023/5
Nike，一個受到全球消費者喜愛的品牌
Nike (NKE) 是一家全球知名的運動品牌，成立於1964年，總部位於美國俄勒岡州，目前是全球最大運動用品製造商及銷售商，市佔率約40%。Nike這個名稱來自希臘神話的勝利女神Nike，品牌標誌是經典的Swoosh標誌，這個標誌簡潔而富有動感，成為全球運動文化的代表之一。
Nike旗下品牌包括Nike、Air Jordan及Converse等，其中Nike品牌FY23Q3營收佔比為95%。除了批發予合作夥伴代理銷售外，Nike近期也正朝向直營店面及電商平台拓展直接銷售的業務，FY2022全年直接銷售的營收占Nike FY2022全年品牌營收的42%。
Nike不僅是一間運動品牌，更是一個以運動文化和社會責任為核心價值觀的企業。Nike始終秉持著"Just Do It"的品牌精神，鼓勵人們勇於追求自己的夢想和目標，不斷挑戰、超越自我。這種精神不僅激勵著運動員，更影響著每一個人，成為了一種全球共享的文化價值觀。
Nike的產品種類非常豐富，包括運動鞋、運動服飾、運動配件等。FY23Q3營收貢獻以占了68%的鞋類為最大宗，其次依序為29%的服飾類以及3%的其他商品。
資料來源: Nike
FY23Q3地區營收則以貢獻42%的北美市場為最大銷售市場，其次為27%的歐洲、中東、非洲市場，大中華地區佔17%，亞太地區、拉丁美洲則佔14%。
資料來源: Nike
Nike FY23Q3營收高於預期、EPS符合預期，但由於美元強勢及庫存清理計畫持續，毛利率低於前一年同期
Nike FY23Q3營收124億美元(季減7.0%，年增14.0%)，高於預期的119億美元4.1%；每股盈餘(EPS)0.79美元(季減7.1%，年減9.2%)，符合預期。營收成長動力主要是運動員聯名鞋款在歐美熱賣以及Nike積極進行降價促銷的庫存計畫奏效。然而美元強勢對以美元計價的Nike產生負面影響，加上庫存清理計畫降價促銷策略侵蝕每單位商品毛利，兩項因素限縮了Nike的營收成長空間，使Nike FY23Q3毛利率僅43.3%，與前一年同期的46.6%相比下降了逾3個百分點。
資料來源: Nike、CMoney預估
Nike自FY23Q2推行的庫存清理計畫，庫存量步入下滑趨勢
庫存的部分，過去一年由於供應鏈問題，加上疫情好轉預期消費者需求增加，Nike比以往更早向代工生產廠商超額訂製商品，之後發生運輸時間改善庫存開始急速上升的問題。Nike的庫存水位於FY23Q1來到逾96億美元的歷史高點，Nike自FY23Q2開始積極推行庫存清理計畫，銷售面採用降價出清的策略促進消費者的購買意願；同時Nike降低未來預期的供給量，減少向代工廠訂製的產品量，降低使庫存大幅增加的機會。需求面及供給面策略雙管齊下，Nike庫存清理的計劃已步上軌道，庫存量從原本過去一年急速上升的趨勢，現已步入下滑的走勢，目前Nike的庫存水位已降到89億美元。Nike未來將持續積極推行庫存清理計畫，希望可以使庫存量回到以往60至70億美元之間的水準。
資料來源: Nike
Nike主要銷售地區營收多呈成長趨勢，唯大中華地區營收年減8%
Nike主要銷售地區營收多呈成長趨勢，除了大中華地區，其他地區皆呈現上升的趨勢。歐美地區營收成長主要受惠於與Nike運動員聯名鞋款行銷成功，加上FY23Q3的聖誕節、新年假期帶動消費者市場需求；大中華地區先前雖因新疆棉花抵制潮和中國防疫封控政策導致市場需求疲軟，但隨著疫情解封以及農曆新年帶動消費者購物潮，大中華地區正逐漸復甦，Nike將持續積極投資大中華地區，為長期拓展大中華地區市場布局。
資料來源: Nike
美國聯準會升息，美元前景強勢，對Nike的獲利產生負面影響
2023/3/22美國聯準會宣布升息一碼，利率調升至4.75%至5%的水準，主席鮑爾更表示鑑於通貨膨脹現象持續，短時間內若有必要，不排除在2023年5月到6月期間再度升息。升息將導致美元未來持續高居相對強勢的地位，對以美元計價的Nike來說，美元強勢將侵蝕Nike的獲利能力，對Nike產生負面影響。
預期Nike FY23Q4進入傳統旺季，降價促銷清理計畫持續，調高 EPS預估至每股0.82美元
展望Nike FY23Q4，Nike進入每年3月到5月(財年Q4)的傳統旺季，預期FY23Q4期間Nike的庫存清理計畫的效果會更加明顯，CMoney研究團隊調高Nike FY23Q4營收預估1.1%為134億美元(季增8.2%，年增9.5%)，並上修Nike FY23Q4 EPS 5.1%為0.82美元(季增3.9%，年減8.9%)。然而，庫存水位雖已受到控制，但由於庫存清理計畫主要以降價出清的策略為主，加上受到升息影響，美元將持續處於相對強勢的地位，匯率對Nike造成的負面影響無可避免，故預期毛利率仍會受到侵蝕，致使毛利率仍將較前一年同期的45.0%低，預期FY23Q4毛利率僅為43.7%。
資料來源: CMoney預估
預期Nike FY2023將受惠FY23Q4傳統旺季帶來正面影響，但美元強勢、庫存清理計畫導致獲利表現持續受限，調整FY2023 EPS預估至每股3.38美元
展望Nike FY2023全年，雖說FY2023前三季營收表現亮眼，加上庫存量已逐漸受到控制，以及預期FY23Q4傳統旺季將替Nike帶來本財年度的另一波營收高峰，但Nike獲利能力短期之內仍將受到美元強勢及降價促銷策略限制。CMoney研究團隊調高Nike FY2023營收1.3%為518億美元(年增10.9%)，毛利率調高為43.5%，EPS 調高1.3%為3.38美元(年減9.7%)。
資料來源: CMoney預估
預期Nike FY2024庫存量將更進一步下降，獲利能力上升
展望FY2024，隨著Nike的庫存水位正逐步下降，預期FY2024期間庫存量會更加緩解，步入低於75億美元的水準，預計FY2024下半年至FY2025期間會恢復到以往60至70億美元的水位，屆時Nike的庫存壓力會相對近期減輕許多，無須刻意採取降價促銷的銷售策略，預期Nike毛利率、EPS等獲利能力會隨著庫存壓力減輕明顯回升，CMoney研究團隊預估Nike FY2024全年營收547億美元(年增5.5%)，FY2024全年EPS 3.91美元(年增15.6%)。
資料來源: CMoney預估
由於庫存清理及匯率等不利因素仍存續，故維持Nike投資評等區間操作，目標價調整為133美元
回顧FY2023前三季，Nike在2022/9/29公布庫存量創歷史新高，來到逾96億美元的高點，隔天(2022/9/30)股價跌到FY2023財年的最低價，為每股82.50美元，與FY2023初相比跌幅高達逾31%，之後Nike開始展開庫存清理計畫，庫存量逐漸受到控制，股價慢慢恢復到原先水準。根據2023/3/22 Nike收盤價每股119.50美元，以預估Nike的FY2024年EPS 3.91美元計算，目前本益比約30.6倍，過去5年Nike的本益比區間多落於20至62倍，雖處於中低檔位置，但考量到美元持續強勢、Nike本身庫存清理計畫短期間內不會終止，毛利、EPS等獲利能力仍將繼續受到侵蝕，CMoney研究團隊將本益比由37倍下修至34倍，由於Nike近期展望保守，維持區間操作評等，目標價由每股124美元調整為每股133美元。
資料來源：Nike、CMoney預估
資料來源：Nike、CMoney預估
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