爆紅藝術玩具席捲泰國！3個月千萬人瘋搶 背後行銷策略大公開
【看見泰國 Vision Thai】根據泰國媒體Salika報導，藝術玩具（Art Toy，潮玩）在泰國掀起一股狂潮，這不僅是單純的玩具收藏，更演變成一場「全民瘋搶」的現象。根據最新數據，短短三個月內，相關話題在社交媒體上創下了驚人的13.5億次互動！這股熱潮背後，究竟隱藏著什麼樣的行銷魔力？
泰國商務部最新報告指出，藝術玩具的成功關鍵在於其獨特的創意和限量生產。這些玩具通常沒有固定的故事背景，但擁有新穎獨特的外觀。一旦是知名藝術家的作品或當紅設計，更是一觸即發引爆搶購熱潮。
中國玩具公司泡泡瑪特(POP MART)的出現，無疑是這股潮流的重要推手。創新的「盲盒」銷售模式，加上親民價格與知名藝術家、品牌的合作，成功將藝術玩具推向大眾市場。
根據社交媒體分析公司Zanroo的數據，在2024年5月至7月期間，泡泡瑪特相關話題在社交平台上創下了13.5億次互動。其中，TikTok以83.05%的比例領先，YouTube次之，佔15.99%。
消費者行為分析顯示，「盲盒開箱」活動最受歡迎，佔總互動量的52%。其次是欣賞喜愛的收藏系列(19%)和二手轉售(11%)。這股熱潮也帶動了泰國藝術玩具店的蓬勃發展，許多店家更推出客製化服務，如玩具裝扮或DIY鑰匙圈等。
在這股熱潮中，泰國最受歡迎的五大泡泡瑪特角色分別是：
- Labubu（拉布布）：香港藝術家龍家昇受到北歐神話啟發，創作出「The Monsters」系列精靈角色之一。其與泡泡瑪特簽訂授權協議，將角色轉變為具有收藏價值的玩具。
- Crybaby：泰國藝術家Molly的知名作品，以其可愛、敏感和溫柔的特質吸引了大量粉絲。
- Molly：香港藝術家Kenny Wong的作品，以其可愛的外表和迷人的大眼睛而聞名。
- SKULLPANDA：.是北宅不宅工作室主理人熊喵的作品，完美融合了可愛、神秘和時尚元素。
- HIRONO：是泡泡瑪特設計師團隊PDC所孵化的首個爆款IP，由藝術家Lang創作，以豐富的臉部表情和融合奇幻美感與可愛細節而廣受喜愛。
這股藝術玩具熱潮不僅帶動了收藏市場，更吸引了大品牌的目光。例如，三星(Samsung)今年7月與Crybaby合作推出限量版Galaxy Z Flip6套裝，在社交媒體上引發近700萬次互動。
泡泡瑪特創辦人王寧表示，藝術玩具代表了「新一代年輕人的潮流」。2023年上半年，泡泡瑪特的收入達到28.1億人民幣，同比增長19.3%。特別是海外市場，增長率高達140%。
專家指出，藝術玩具不僅是玩具或收藏品，更代表了一種生活態度和品味。隨著市場需求持續擴大，加上產量有限，藝術玩具的價值可能會進一步攀升，成為新興的投資標的。
面對這股席捲全球的藝術玩具熱潮，泰國本土藝術家也不遑多讓。如Molly(Nisa Srikhamdi)、Alex Face(Patcharapol Tangruen)和Poriin(Sirinya Pungsuwan)等人的作品都在國際市場上大放異彩，為泰國文創產業注入新活力。
（編譯自ถอดบทเรียนการตลาดจาก 5 อาร์ตทอย (Art Toy) สุดฮิต โดนใจนักสะสมไทยจาก POP MART กวาด 1,300 ล้านเอ็นเกจฯได้ ใน 3 เดือ）
核稿：陳韋如
封面來源：Salika
更多VISION THAI看見泰國報導