【認識汽車】車壇的Animal Planet？廠徽裡的動物由來

對飛禽猛獸產生憧憬，甚至還架空想像出各種神獸，是人類自古以來的文化。而到了工業革命可以打造出超乎以往想像的各式交通工具後，車廠將前述的憧憬投射到商標上，以強調產品的性能與品質、甚至是個性，自然也是合情合理！而在這些以各種動物為題材的廠徽中，除了有在商言商的宣傳作用外，自然也少不了人親土親的原鄉情懷，甚至還有感人肺腑的親情故事，蘊含其中。

●尊貴種馬—PORSCHE

PORSCHE這個德國跑車品牌以創業於德國Stuttgart（司徒加特）為榮，所以廠徽靈感就直接取材自該市所位於的Freier Volksstaat Württemberg(符騰堡自由人民邦)的邦徽，最上方的PORSCHE為公司名稱，左上及右下的鹿角則象徵該市為一個良好的野鹿獵場；右上及左下的黃色條紋代表成熟的麥子顏色、黑色代表肥沃的土地、紅色代表人類的智慧，所以也表示該區是個物產豐盛、地靈人傑的好地方。而正中間頭頂「STUTTGART」字樣的黑馬，則是代表了該市從10世紀開始培育的一種珍貴種馬，而STUTTGART 一詞更來自於古老字彙Stutengarten，意指「雌馬花園」或「種馬場」。所以PORSCHE廠徽的設計不僅闡明了品牌的出身地，更暗喻了其傳承該區千年以上的龍馬精神。

●英靈傳承- FERRARI

FERRARI車廠創辦人Enzo Ferrari一開始是在ALFA ROMEO車廠擔任車手，而在他參加1923年的賽事時，剛好遇到了一次世界大戰中捐驅的義大利空軍英雄Francesco Baracca的雙親，他們表示希望Enzo Ferrari可以將原本在其愛子座機上的「躍馬」標誌繪製在他的賽車上，以慰Francesco Baracca在天之靈。Enzo Ferrari大方的答應了，而且還把義大利國旗的綠白紅三色為天、故鄉Modena市的代表色的金絲雀黃為地，加上在躍馬下面的兩個英文字母「S F（Scuderia Ferrari的縮寫）」，設計出FERRARI的躍馬廠徽。等到Enzo Ferrari開始自立並稱霸賽車場後，FERRARI躍馬廠徽就成為了世界最知名的動物廠徽之一。

●牛脾氣—LAMBORGHINI

因為被FERRARI車廠創辦人Enzo Ferrari吐槽說不懂車，憤而自創LAMBORGHINI的創辦人Ferruccio Lamborghini本身就是個鬥牛運動迷，對於鬥牛場上的公牛爆發力與戰鬥力十分著迷，而在要如何設計出與死對頭FERRARI戶別苗頭的廠徽樣式時，他立刻就想到了在鬥牛場上向著鬥牛士奔馳而來的精壯公牛，加上自己生日又是4月28日金牛座，所以經典的狂牛廠徽就此誕生！而另一件逸事，則是LAMBORGHINI曾經以西班牙鬥牛史上知名的鬥牛來為車款命名，反映出Ferruccio Lamborghini個人強烈的「牛脾氣」！

●奔跑玉兔—FORD

這是一個被車廠總裁工作所耽誤的動物學家的故事。Henry Ford是美國汽車工程師與企業家，FORD汽車公司的建立者，更是世界上第一位將裝配線概念實際應用在工廠並大量生產而獲得巨大成功者。但其實他私底下也是一個業餘動物研究者，甚至還會跑去跟動物學家切磋關於動物的知識。所以在1911年品牌要設計廠徽時，當時的設計師為了投Henry Ford所好，就將英文字母「Ford」設計成為形似奔跑的白兔形象，以求快速過關不被打槍。由結果來看設計師這招確實成功了，FORD的白兔廠徽沿用至今幾無更動。而在寫這則FORD廠徽的故事時，我突然想到一個台灣文具品牌「玉兔」的商標設計似乎也有異曲同工之妙？FORD的車主們可以去文具店買支玉兔原子筆來對照看看（笑）。

●中古風情—ALFA ROMEO

必須說不懂車的人看到ALFA ROMEO廠徽的第一眼，不會聯想到這是這是車廠Logo，反而比較是像是某個歐洲的啤酒品牌（笑）。ALFA ROMEO廠徽從1930年代就開始使用至今，最上方的ALFA ROMEO當然就是廠牌名稱；左邊的紅十字則是米蘭市的市徽，也是中世紀米蘭的領主維斯康泰公爵的家徽，而這個紅十字的由來源自於十字軍從米蘭東征的故事；右邊的噴火龍（或吞人蛇？）則有兩種說法，一個是維斯康泰公爵的祖先曾經擊退過一條作亂的噴火龍，另一個則是一條大蛇吞食佔據耶路撒冷的撒拉森人。不過不管這些神話故事的由來為何，ALFA ROMEO對於許多愛車人來說早已是經典品牌，尤其是義大利車迷來說。

●大鵬展翅—ASTON MARTIN

創立於1913年的ASTON MARTIN一開始的廠徽設計，就是一個A與M重疊在一起的圖樣，老實說沒啥特色。而在1926年公司重組後，新廠徽由羽毛組成「V」字形翅膀，翅膀內寫有「Aston Martin」字樣，寓意著速度與自由。而之後經歷了多次的進化與修改，但都脫不了車廠當年所想要詮釋的「大鵬展翅」之意。

●發音簡單—JAGUAR

Jaguar直譯是美洲虎，而牠同時也是JAGUAR這個英國車廠的名字與廠徽。其實這個車廠的買家里昂斯爵士在1937年6月正式接收了Sunbeam(Wolverhampton)汽車公司時，原本想把車廠名稱Sunbeam繼續沿用，因為Sunbeam曾於多次的世界賽車中取得冠軍，戰果輝煌，但後來因為一些原因就沒繼續使用。而為了想一個在大英帝國各殖民地都可以簡單又清脆發音的名字，里昂斯爵士最後揀選了一個各種語言都可以輕易念出來的名字—Jaguar。而為了配合這個勇猛敏捷的名稱，廠徽也設計成美洲虎一躍而出的形象，甚至還有設於車頭的美洲虎立標，算是動物廠徽中最忠於原本形象的經典設計。

●源自工具—PEUGEOT

看來雄壯威武的PEUGEOT雄獅廠徽，不明就裡的人還以為是為了彰顯品牌車款的氣派與豪華，其實PEUGEOT原本是19世紀初由Peugeot家族開辦的一家生產拉鋸、彈簧等鐵工具的小工廠，雄獅廠徽象徵PEUGEOT拉鋸的三大優點：鋸齒如雄獅的牙齒久經耐磨、鋸身如獅子的脊梁骨富有彈性、拉鋸的性能如獅子一樣所向無敵。所以當1890年第一輛PEUGEOT汽車問世時，廠方覺得雄獅廠徽即便搭配車子看起來也不錯，頗有加分的作用，所以就決定繼續沿用原本的廠徽直到現在，而PEUGEOT也成為動物廠徽品牌中唯一的百獸之王。

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