【時髦經濟】LA MER 海洋拉娜為什麼選「周杰倫」當代言人？看母公司「雅詩蘭黛」的長遠計畫
繼韓國女星全智賢之後，海洋拉娜（LA MER）宣布「周杰倫」成為全新品牌大使，更成為品牌首位「男性」代言人。海洋拉娜向來是「頂級女性保養品」的代名詞，其母公司雅詩蘭黛集團（Estée Lauder）也是全球最大的美妝集團之一，不難看出，雅詩蘭黛集團正在進行深層的調整，品牌也做好長遠的計畫。
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首位男性代言人
海洋拉娜的首位男性代言人「周杰倫」，在全新廣告中，演繹其明星商品：高滲透自律修護乳（定價：NT$ 12,800）、超能修護精華露（定價：NT$ 6,000）。一個是具有指標性的「華語歌壇先驅」、一個是具指標性的「奢華肌膚保養品牌」，一開始，很難把這兩者聯想在一起，但其實是有跡可循的。
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周杰倫的新定位
過去一年來，周杰倫的市場定位出現改變。去年底，周杰倫被全球最大奢侈品集團 LVMH（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團）旗下的 Dior（迪奧）任命為全球品牌大使。LVMH 向來具有前瞻性的投資眼光，而後，周杰倫又成為德國精品行李箱品牌 Rimowa（日默瓦）的首位華人全球品牌代言人。其脈絡一致：奢侈品不再迎合年輕人。比起用更年輕的明星，品牌更傾向具指標性的明星。
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歌迷的「年齡」
周杰倫與「奢侈品牌」綁定的原因，不單單是因為他的影響力，也因為他鎖定的年齡層。周杰倫的聽眾集中在 1980 至 1990 年代出生的年齡層，而這些歌迷如今來到 30 歲至 40 歲左右，他們已經有「獨立經濟收入」的能力，同時也是「奢侈品」感興趣的年紀，也讓品牌決定將周杰倫與「高端市場」綁定。
雅詩蘭黛的策略
雅詩蘭黛集團在 2024 最新財報中顯示，旗下品牌海洋拉娜在全球地區迎來強勁的成長，其中「明星商品」功不可沒。品牌大使藉由強大影響力，為品牌帶來龐大的曝光量成為現今最重要的策略之一。產品做得再好，沒有被看見依舊是徒然。當宣布「周杰倫」成為全新品牌大使之時，果然，讓外界為之一亮。
事實是，周杰倫的歌還在流行著。不侷限於六七年級生，就連 2000 年以後出生的年輕人也在聽。周杰倫持續用音樂傳遞新的能量，也與海洋拉娜為肌膚注能青春的功效不謀而合。這或許是雅詩蘭黛的長遠策略，等到年輕一代的歌迷長大後，他們也知道了「海洋拉娜」這個品牌，作為日常保養的首選之一。
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