【妝同學上課6】小S搶著要！台灣彩妝1028靠"睫毛膏"賺千萬商機，紅到韓妞也瘋狂的原因是...
聊起彩妝這個話題，就像開啟女性的話匣子，唇膏擦什麼色？底妝用哪一牌？眼彩又是哪家最好用？聊著聊著才發現，陪伴我們最久且最熟悉不過的還是價格親民可愛的開架彩妝！韓系日系彩妝獨佔市場寶座，但在台灣卻有個黑馬品牌單靠一支睫毛膏就擠下各國好手，它不是別人就是台灣國民彩妝品牌1028！
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10月28日是生日也是彩妝革命
不管你是從學生時期開始接觸彩妝，又或者出社會後才將彩妝列入投資，比起高價的專櫃品項，陳列在開架美妝店的平價品牌，就像我們最親切的好鄰居！其中被與日韓強敵、萊雅前輩並排，且相互比較的還有這個來自台灣的亮眼黑馬1028！或許多數女性都知道，1028是由台灣知名彩妝老師所創立，但你知道，它的名字是怎麼來的嗎？1028之所以用數字作為命名，原因在於10月28日是品牌靈感起源的關鍵時間點，這一天不只是它的誕生日，也是台灣彩妝市場的轉捩點。
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台灣女生量身打造
說實在的，儂編第一次認識1028是從它的清潔產品開始，當初只覺得是個色彩鮮豔可愛的新品牌，令人意料之外的是，自2009年1028在市場上出現後，徹底翻轉了台灣女生的購物取向！起初1028創立時的初衷，就是期望打造最貼近亞洲、台灣女性膚質、膚色的彩妝保養產品，而後推出的品項也沒讓我們失望！看準了台灣然偏黃的肌膚，1028選擇用篇粉調的色澤產品與溫柔的自然膚色作為底妝基底，至於洗卸產品更抓住了台灣女生怕油、怕悶、怕長痘的特點，每一款都讓人充滿歸屬感！
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單靠睫毛膏開創千萬商機
不過"投其所好"的親切感還不足以讓1028聲名大噪 ~ 真正讓品牌戰上市場巔峰的是這款「1028超级大眼! 放大镜睫毛膏」！當年不僅花大錢請了天王嫂昆凌作為首位代言人，打響知名度，那纖長、捲翹且不沾染的滑順設計，更讓用慣了歐美眼妝產品的女性大開眼界！雖然沒有亮麗包裝，卻有著國際品牌的高水準，甚至後幾年以全新包裝推出的睫毛膏新系列，更蟬聯開架美妝好幾年度的銷售冠軍！口碑加上名人加持，不得不說1028選擇將主力投放置睫毛膏，真的是最賺錢且聰明的一項決定。
小S昆凌天后都背書
一隻台灣品牌的睫毛膏到底憑什麼？找來了昆凌作為首位代言人，而後又請來了小S接棒加持，1028將睫毛膏當作巨星在經營，從開架貨櫃上走向大明星的後台化妝包，就連女星們也對它好評不斷，讓它多次被名人私下分享推薦，可能1028靠的不是厚實臂膀，而是那連睫毛長度、厚度、型態都能抓的精準到位的貼心度，難怪讓天后們至今仍放不下它。
是廣告還是MV？年輕女生都淪陷
一個品牌能成功的原因，不光只是靠產品本身的品質與口碑，包裝也是吸引目光的第一步！1028很聰明的是，它在起步時就已設定好，自己要主攻的對象就是年輕女性，因此不論是彩度高的包裝、設計活潑的聯名，每一個細節都狠狠打中20+歲女孩的少女心 ~ 值得一提的還有，1028與台灣以往的彩妝品牌最大的差別點和優勢，就是它的"廣告手法"！以音樂MV的規格拍設，讓畫面的故事性、風格性更強烈，好像廣告女主角就是某位偶像明星，看著看著就想和她買同款眼線、睫毛膏呢！( 腦波弱的儂編這招真的凍抹條 ~ )
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大學生好感度第一名
前面提到，1028是以好口碑出了名 ~ 但最讓儂編喜愛的一點還有它的可愛價格與CP值！融合了韓系美妝的高顏值包裝，又有著日系美妝的溫柔百搭色澤，至於在持久度、顯色力上又不輸歐美品牌，才讓它在上架短短幾年間就在Dcard上洗版，成為大學生票選好感度第一名的美妝品牌。或許1028最值得讓人學習的，是它即使經歷過市場的風風雨雨，至今仍沒有停止成長的腳步，在形象、包裝求新求變追市場口味，現在的1028，不再有以往的土氣，反而站上國際舞台也能很有面子。
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Source : 1028
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