【時髦經濟】奢侈品牌 Bally 將被收購！「New Bally」營銷大漲，五點深度解析170年瑞士老牌為何逆勢翻紅？
Bally，這個瑞士奢侈品牌，自1851年創立以來，已走過了超過170年的歷史榮光。起初，Bally 以製鞋起家，其卓越的工藝技術與雅緻的設計風格迅速在全球打響名號。不僅在1960年代為阿姆斯壯（Neil Armstrong）打造登陸月球的太空靴，還不斷在奢侈品領域內塑造經典形象。
然而，進入21世紀後，Bally 曾面臨市場變化的衝擊和品牌發展的挑戰。隨著全球奢侈品市場的變遷，品牌定位模糊和市場競爭激烈，使得 Bally 的光環不若往日，最終在2013年全面退出台灣市場。在這段沉寂時光中，Bally 仍保留其獨到的設計理念和高超的工藝品質，韜光養晦、為未來的粉墨登場做足了準備。2019年底，Bally 重返台灣市場，品牌的腳步越走越穩。
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一、「中國」與 Bally 擦身而過的緣份
一切要從2018年說起，以紡織業起家的中國如意集團，宣佈以7億美元的天價，收購 Bally 多數股權。這次的收購被視為中國企業在全球奢侈品市場中的一次重大進擊。然而，這段合作並不如預期順利，如意集團因2020年財務表現相對疲軟，無法如期繳付承諾的金額給 Bally 的母公司——JAB 控股（JAB Holdings），因此宣告收購計劃失敗，這也讓 Bally 再度陷入一個不確定的未來。
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二、Bally 迎來 Gucci 老將任創意總監
然而，機會是留給準備好的人。雖經歷大環境改變的衝擊、股權移轉的動盪與創意總監 Rhuigi Villaseñor 的火速卸任，Bally 仍不屈不饒。就在其命運看似不明朗之際，2023年6月，品牌迎來了一位資深老將——Simone Bellotti。這位曾為 Gucci 效力長達16年的時尚頑童，畢業於米蘭設計名校 Istituto Secoli 時裝學院，還曾在 Dolce & Gabbana 及 Bottega Veneta 任職一段時日。此時，Bally 終於走到了命運的轉折點，不只走得穩健，甚至還為往後能夠「跑起來」做了最好鋪墊。
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三、Regent 或將收購瑞士品牌 Bally
人講究時運，品牌也是。時間的齒輪終於轉到了2024年夏季，全球知名的投資公司 Regent，首次將觸手伸向 Bally。近日，Regent 旗下附屬公司宣佈將從 JAB 控股手中收購 Bally，為這個百年老牌「轉運」。Regent 的投資組合廣泛涵蓋奢侈品、零售、媒體等多個領域，旗下品牌包括 Club Monaco 和 Escada 等。若收購計劃為真，表示 Bally 的未來將被納入一個多元化且資源豐富的環境中。加上，2023年品牌新任創意總監 Simone Bellotti 入主，在這樣的雙雄聯手之下，Bally 儼然走起了人生大運。
四、Bally 財報逆勢開出紅盤
雖說，目前有關 Bally 的財務細節尚未披露，但根據品牌執行長 Nicolas Girotto 提供的數據顯示，自 Simone Bellotti 接掌至今，品牌銷售額實現了近20%的年增長。在這個眾所皆知的精品寒冬中，這樣的數字不可謂不多。Simone Bellotti 雖不是所謂的「明星設計師」，卻具備豐富的設計經驗，以其簡潔俐落的剪裁與學院風格的設計，為這個瑞士百年老牌注入汨汨活水。
2023年9月，他執掌的首個春夏系列以真理之山 (Monte Verita) 為靈感，將品牌歷史融入童心未泯的設計中，在市場上獲得了廣大的積極反響；很快地，時間來到2024年2月，秋冬系列中他借鑒阿爾卑斯山神話，鼓腹謳歌，唱出盈滿瑞士民間傳說風采的「歡樂頌」，為品牌的「命運逆襲」唱響了堅實基礎。據悉，在收購完成後，Nicolas Girotto 及 Simone Bellotti 也將繼續留任品牌。
五、「New Bally」的逆勢崛起
在 Regent 的引領下，Bally 有望進一步鞏固其在全球奢侈品市場的地位。Regent 創辦人 Michael Reinstein 強調，Bally 的傳統設計和技術是瑞士品質和工藝的典範。隨著未來新管理層的穩定和創意方向的確立，Bally 有望能夠在市場上重拾更巨大的輝煌。
Bally 的逆勢崛起不僅是品牌管理和創意設計的共同勝利，更是對歷史傳承和工藝技術的堅守。未來， Bally 將繼續以其經典與嶄新共存的設計及卓越的工藝技術，無所畏懼地勇往直前，並為全球奢侈品市場的舞台帶來令人眼睛一亮的創意篇章。
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